ビデオサービス：市場の現状

Video Services: State of the Market

有料放送やOTTを含む映像サービス分野は、刻々と変化する市場環境や消費者の行動に合わせて進化を続けています。従来の有料放送市場は、加入者数の減少やVMVPDとの競争など、引き続き大きな課題に直面し... もっと見る

出版社	出版年月	電子版価格	ページ数	言語
Parks Associates パークスアソシエイツ社	2022年4月30日	US$4,000 電子ファイルライセンス・価格情報注文方法はこちら	56	英語

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実際のレポートは英文のみでご納品いたします。

サマリー

有料放送やOTTを含む映像サービス分野は、刻々と変化する市場環境や消費者の行動に合わせて進化を続けています。

従来の有料放送市場は、加入者数の減少やVMVPDとの競争など、引き続き大きな課題に直面しています。このため、市場は垂直統合やバンドル、アグリゲーション、オンラインビデオソリューションに軸足を移さなければ、維持・成長することができなくなっています。

OTT ビデオサービス市場は進化を続けており、大手メディア企業による知名度の高いサービスから、よりニッチなプレイヤーによる小規模なサービスまで、さまざまなものが提供されています。各サービスは、ユーザー体験や配信チャンネルの拡充を続けており、その多くは、より良いサービスを提供し収益化するために、ハイブリッドビジネスモデルアプローチを採用しています。

この業界レポートは、米国とカナダのビデオサービス市場における主要なトレンドと、来年にかけて市場に影響を与えるであろう勢力を調査しています。また、北米市場における有料テレビとOTTの契約数の5年後を予測しています。

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エンターテインメント・メディア消費の進化
COVIDによる映像消費への影響
コードカットは継続し、収益に影響を与える
ストリーミングサービスはまだ天井を打っていない
契約がないため、サービスホッパーが解約の一因に
コンテンツとディスカバリーの課題がユーザーエクスペリエンスに影響
バンドルとアグリゲーション・プラットフォームがサービス・ディスカバリーをサポート

ビデオサービス市場を評価する。サービスセグメント別戦略

ビデオサービス市場の定義
従来の有料放送事業者のオンライン化
高い運用コストにもかかわらず、vMVPDは成長する
サブスクリプション・ビデオ・オン・デマンド（SVOD）。各サービスが値上げ
トランザクション・ビデオ・オン・デマンド（TVOD）の利点は、シェルター・アット・ホームにある
広告ベースのビデオ・オン・デマンド・サービス（AVOD）と（FAST）が増加中

ストリーミングサービス市場を形成するトレンド

スマートテレビは盛り上がっている
ウィンドウズ・シフトがTVODサービスを成長させる
競争を促進するコンソリデーション
コンテンツ制作者のDTC（ダイレクト・トゥ・コンシューマー）化
開発中の標準測定器
ハイブリッドビジネスモデルが競争優位になる

ハイブリッドなビジネスモデルを持つOTTサービスのプロファイル

ViacomCBS -2022年2月現在-"Paramount"
Discovery+
レッドボックス
AppleTV+
ピーコック

市場予測：米国OTTサービス加入者数と売上高

予測方法と前提条件
米国OTTサービス加入数予測
売上高予想

意味合いと提言

用語集

付録

調査・取材先企業

図表の一覧

アトリビュート

図のリスト

Penetration of Traditional vs. OTT Video Services
Evolution of Entertainment Media Consumption
Pay-TV Adoption in North America Forecast: 2020-2024
Traditional Pay-TV Subscriptions, Cord-Cutters vs. Cord-Nevers
Average Monthly Spending on OTT Services
Number of OTT Service Subscriptions
OTT Subscriber Churn
Number of OTT Services Cancelled: Non-Hoppers vs. Hoppers
OTT Service Use by Business Model
Top Factors Influencing OTT Service Subscription
Method of Subscribing to OTT Services
Entertainment Video Service Ecosystem
Pay TV Adoption by Service Type
vMVPD Service Adoption, 2017-2021
Leading vMVPD Service Providers
Subscriber Churn: vMVPDs vs All OTT Services
Top SVOD Services - US Subscribers, Year-End 2021
Transactional OTT Service Use
Windowing: Viewers' Preferred Method of Watching New Movies
Ad-based OTT Video Service Usage
Use of Ad-based OTT Video Services
OTT Ad-based Service Use, with other OTT Models
Ad-Based Services Owned and Operated by SVOD Services
Viewers Ad-based OTT Preferences: AVOD vs FAST
Attitudes Towards Advertising among Ad-based OTT Viewers
Adoption of Streaming Video Devices
Neilsen's The Gauge Viewership Metrics
OTT Service Leaders: Business Model Comparison
OTT Services with Hybrid Business Models: Comparison on Key Metrics
Evolution to Paramount+
Paramount+ US Subscriber Estimates
Discovery+ and HBO Max US Subscriber Estimates
Redbox: Ad-based vs. Transactional Use
Apple TV+ US Subscriber Estimates
Peacock US Subscriber Estimates
OTT Subscription Forecast
Subscription Revenue Forecast

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Table of Contents

Summary

The video services space, including pay TV and OTT, continues to evolve to meet ever-changing market conditions and consumer behaviors.

The traditional pay-TV market continues to face significant challenges including ongoing subscriber erosion and competition from vMVPDs. The market has had to pivot to vertical integration and bundling, aggregation, and online video solutions to sustain and grow.

The OTT video services market continues to evolve, with high-profile offerings from large media organizations and smaller-scale offerings from a variety of more niche players. Services continue to augment their user experiences and distribution channels with many employing a hybrid business model approach to better reach and monetize their offerings.

This State of the Market industry report examines the top trends in the US and Canadian video service markets and the forces that will affect the market over the next year. The report includes a five-year forecast of pay-TV and OTT subscriptions in the North American market.

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Table of Contents

Bottom Line

Evolution of Entertainment Media Consumption
COVID Impact on Video Consumption
Cord Cutting Continues, Impacting Revenues
The Streaming Service Stack Has Not Yet Hit its Ceiling
Without Contracts, Service Hoppers Contribute to Churn
Content and Discovery Challenges Impact the User Experience
Bundles and Aggregation Platforms Aid in Service Discovery

Assessing the Video Service Market: Strategies by Service Segment

Defining the Video Service Market
Traditional Pay-TV Providers Move Online
vMVPDs Grow Despite High Operating Costs
Subscription Video-On-Demand (SVOD): Services Raise Prices
Transactional Video on Demand (TVOD) Benefits from Shelter at Home
Advertising-based Video-on-Demand Services (AVOD) and (FAST) on the Rise

Trends Shaping the Streaming Services Market

Smart TVs are on Fire
Shifts in Windowing Grow TVOD Services
Consolidation Driving Competition
Content Creators are Going Direct to Consumer (DTC)
Standard Measurements in Development
Hybrid Business Models are a Competitive Advantage

Profiles of OTT Services with Hybrid Business Models

ViacomCBS – As of February 2022 -“Paramount”
Discovery+
Redbox
AppleTV+
Peacock

Market Forecast: US OTT Service Subscriptions and Revenue

Forecast Methodology and Assumptions
Forecast US OTT Service Subscriptions
Revenue Forecast

Implications and Recommendations

Glossary of Terms

Appendix

Companies Research or Interviewed for Report

List of Figures

Attribution

Figures

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