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 ベトナムのデジタル広告市場：広告フォーマット別（ディスプレイ広告、動画広告、検索広告、ソーシャルメディア広告、その他）、プラットフォーム別（モバイル、デスクトップ、タブレット）、地域別、競争、予測＆機会、2020-2030FVietnam Digital Advertising Market By Ad Format (Display Ads, Video Ads, Search Ads, Social Media Ads, Others), By Platform (Mobile, Desktop, Tablet), By Region, Competition, Forecast & Opportunities, 2020-2030F ベトナムのデジタル広告市場は、2024年に12.9億米ドルと評価され、予測期間中のCAGRは14.38％で、2030年までに28.8億米ドルの成長が見込まれている。ベトナムのデジタル広告市場は、インターネット普及率の上昇、... もっと見る
サマリーベトナムのデジタル広告市場は、2024年に12.9億米ドルと評価され、予測期間中のCAGRは14.38％で、2030年までに28.8億米ドルの成長が見込まれている。ベトナムのデジタル広告市場は、インターネット普及率の上昇、スマートフォンの普及、ソーシャルメディアへのエンゲージメントの高まりに後押しされ、力強い成長を遂げている。企業がターゲットオーディエンスにリーチするためのより効果的な方法を模索する中、ディスプレイ広告、ソーシャルメディアプロモーション、検索エンジンマーケティングなど、オンライン広告へのシフトが顕著になっている。電子商取引の拡大と動画コンテンツの人気は、デジタル広告費をさらに押し上げる。AI、データ分析、プログラマティック広告などの新しいテクノロジーは、ターゲティングの精度とキャンペーンの効率を高めている。若くテクノロジーに精通した人口を抱えるベトナムは、ブランドにとって、革新的でデータ主導の広告戦略を通じて消費者を惹きつける大きな可能性を秘めている。主な市場促進要因 インターネット普及率の上昇とデジタル接続性 ベトナムの急速なデジタル変革は、インターネットの普及とモバイル・テクノロジーの導入拡大が大きな要因となっている。政府の報告によると、ベトナムのインターネット普及率は70%を超えており、東南アジアで最も急成長しているデジタル経済国のひとつとなっている。手頃な価格のモバイル・インターネット・パッケージが普及し、インフラが整備されたことで、オンライン・コンテンツの消費に拍車がかかっている。その結果、ブランドはベトナムの高度に接続された人口の注目を集めるため、デジタル広告への投資を増やしている。検索エンジンマーケティング（SEM）、ソーシャルメディア広告、インフルエンサーとのコラボレーションの需要は、企業がオンラインでの知名度を維持しようと努力する中で、増加の一途をたどっている。 ソーシャルメディアへの関心の高まり ベトナムでは、Facebook、YouTube、Instagram、TikTokといったプラットフォームが市場を席巻しており、ソーシャルメディアが活況を呈しています。ベトナムの消費者は毎日数時間をソーシャルネットワークで過ごしており、これらのプラットフォームは広告主にとって重要な手段となっている。ブランドはターゲットを絞ったソーシャル・メディア・キャンペーンを活用し、消費者の関心を引き、製品を宣伝し、ブランド・ロイヤルティを構築している。特にTikTokやYouTube Shortsなどの短編動画コンテンツの人気は、革新的な広告フォーマットやクリエイティブなキャンペーンにつながっている。インフルエンサーマーケティングも増加傾向にあり、地元の有名人やマイクロインフルエンサーがブランドと消費者の橋渡しを効果的に行い、キャンペーンの信頼性とエンゲージメントを高めている。 Eコマースの拡大とオンラインショッピングのトレンド ベトナムのEコマース部門の急成長は、デジタル広告の重要な推進力となっている。Shopee、Lazada、Tiki、Sendoなどのプラットフォームが人気を博し、消費者の買い物習慣を変え、企業がオンラインチャネルを優先するようになった。デジタル広告は、独身の日やテト・ホリデー・セールなどの主要なeコマース・イベントで大いに活用され、オンライン買い物客を引き付けている。さらに、ダイナミックな広告フォーマット、パーソナライズされたレコメンデーション、商品のリターゲティングは、ブランドにとって、顧客の関心を引きつけ、売上を促進するために不可欠なツールとなっている。ベトナムの中間層が成長を続け、消費者がキャッシュレス取引をますます受け入れるようになるにつれて、Eコマースのエコシステムはデジタル広告支出をさらに押し上げると予想される。 主な市場課題 広告詐欺と透明性の問題 ベトナムのデジタル広告市場における重大な課題のひとつは、デジタルキャンペーンの効果と信頼性を損なう広告詐欺である。広告主はしばしば、クリック詐欺、インプレッション詐欺、偽のトラフィックを生成するボットなどの問題に直面します。これはキャンペーンの指標をつり上げるだけでなく、広告予算の浪費にもつながる。さらに、デジタル広告のエコシステムにおける透明性の欠如も問題を悪化させている。一部の代理店やプラットフォームは、広告の配置やキャンペーンのパフォーマンスに関する明確なレポートを提供していないからだ。市場が成長するにつれ、検証手段の強化、第三者による監査、透明性の高い広告取引のためのブロックチェーンのような技術の採用に対する需要が高まっている。 規制とデータプライバシーに関する懸念 ベトナムの進化する規制環境は、パーソナライズされたコンテンツを配信しながらコンプライアンスを維持しようとするデジタル広告主に課題を突きつけている。デジタル広告の普及に伴い、当局はデータ保護やコンテンツ基準に関する規制を強化している。サイバーセキュリティ法やその他のデータプライバシー規制の施行により、法的要件を遵守しながら消費者データを管理する方法について、企業の間に不確実性が生じている。多くの企業は、こうした複雑な規制を乗り切るためのリソースや知識が不足しており、潜在的な罰金や制限につながっている。さらに、消費者の間でデータ・プライバシーに対する要求が高まっているため、広告主はより倫理的なデータ収集・利用慣行を採用する必要に迫られており、キャンペーンをパーソナライズする能力が制限されている。 主な市場動向 動画広告と短編コンテンツの急増 YouTube、TikTok、Facebookなどのプラットフォームで動画コンテンツの消費が増加していることを背景に、ベトナムのデジタル市場では動画広告が主流になりつつある。特にTikTokやYouTube Shortsのような短編動画は、ベトナムユーザーの間で絶大な人気を得ており、一口サイズの魅力的なコンテンツへと広告戦略がシフトしている。広告主は、消費者の注目を集め、ブランドの想起を高めるために、インタラクティブな動画広告やストーリーテリング形式を活用するようになっている。5Gネットワークの台頭とインターネットインフラの改善は、この傾向をさらに加速させ、よりスムーズなストリーミング体験を可能にし、動画ベースのマーケティング・キャンペーンへの投資の増加を促している。 インフルエンサー・マーケティングとKOLマーケティングの台頭 インフルエンサーマーケティングは、ベトナムにおけるデジタル広告の重要な要素となっている。ブランドはKOL（キー・オピニオン・リーダー）やマイクロインフルエンサーとのコラボレーションを増やし、現地のオーディエンスに響く、本物で魅力的なコンテンツを作成しています。ベトナムの消費者は、従来の広告よりもインフルエンサーからの推薦を信頼する傾向があり、インフルエンサーマーケティングはブランドの認知度とコンバージョンを促進する強力なツールとなっている。美容、フィットネス、旅行、テクノロジーなど、ニッチなインフルエンサーの需要は大きく伸びている。さらに、InstagramやTikTokなどのプラットフォームは、インフルエンサーのキャンペーンでホットスポットとなっている。また、ブランドはKOLとの長期的なパートナーシップに投資し、オーディエンスとの強固で信頼できるつながりを構築している。 プログラマティック広告とデータ駆動型キャンペーン ベトナムではプログラマティック広告の採用が増加しており、広告主はリアルタイム入札（RTB）を通じてデジタル広告の購入と掲載を自動化できる。このトレンドにより、企業は特定のオーディエンスを正確にターゲティングし、より良いエンゲージメントとより高いROIのために広告の配置を最適化することができます。高度なデータ分析と機械学習アルゴリズムの使用は、ターゲティング機能をさらに強化し、広告主が消費者の嗜好やオンライン行動に基づいてキャンペーンをパーソナライズするのに役立ちます。消費者データの利用可能性が高まり、より効率的なキャンペーン実施が求められる中、プログラマティック広告は、ベトナムで事業を展開する国内外のブランドにとって不可欠なツールになりつつある。 セグメント別インサイト 広告フォーマットの洞察 ディスプレイ広告は、ウェブサイト、ソーシャルメディア・プラットフォーム、モバイル・アプリケーションで広く採用されているため、ベトナムのデジタル広告市場を支配している。広告主は、視覚的な魅力、魅力的なフォーマット、多様なオーディエンスにリーチできるディスプレイ広告を好む。バナー広告、リッチメディア、インタラクティブコンテンツのフォーマットは、ユーザーエンゲージメントとブランド想起を高める。インターネットやスマートフォンの利用が増加する中、ディスプレイ広告は、認知度を高め、市場シェアを獲得しようとする国内外のブランドにとって好ましい選択肢となっている。プログラマティック広告の統合が進むにつれ、キャンペーンのパフォーマンスを向上させるための正確なターゲティングとリアルタイムの最適化が可能になり、このセグメントはさらに強化されている。 地域別インサイト ベトナム南部は、力強い経済成長、高度なインフラ、テクノロジーに精通した人口により、同国のデジタル広告市場を支配している。経済の中心地であるホーチミンは、数多くのデジタルエージェンシー、Eコマース企業、マーケティング企業を抱え、デジタル広告活動のホットスポットとなっている。この地域のインターネット普及率の高さ、スマートフォンの普及、ソーシャルメディアへの積極的な関与は、広告支出の増加に寄与している。さらに、ベトナム南部の企業は、インフルエンサーマーケティング、プログラマティック広告、ショッパブル広告など、デジタルマーケティングのトレンドをいち早く取り入れている。このような活気と競争のある市場環境により、ベトナム南部はデジタル広告の主要地域としての地位を固めている。 主要市場プレイヤー - ウェブランド社 - ゴールデン・コミュニケーション・グループ - グラブ社 - マインドシェア・メディア - グループエムワールドワイド - ミュレンロウ・グループ - PMAX Corp. - アポタグループ - Shopee株式会社 - 電通クリエーティブ・ベトナム レポートの範囲 本レポートでは、ベトナムのデジタル広告市場を以下のカテゴリーに分類し、さらに業界動向についても詳述しています： - ベトナムのデジタル広告市場：広告フォーマット別 o ディスプレイ広告 o 動画広告 o 検索広告 o ソーシャルメディア広告 o その他 - ベトナムのデジタル広告市場、プラットフォーム別 モバイル o デスクトップ o タブレット - ベトナムのデジタル広告市場：地域別 o ベトナム南部 o ベトナム北部 o ベトナム中部 競合状況 企業プロフィール：ベトナムデジタル広告市場における主要企業の詳細分析 利用可能なカスタマイズ TechSci Research社のベトナムデジタル広告市場レポートは所定の市場データを使用して、企業の特定のニーズに応じてカスタマイズを提供します。このレポートでは以下のカスタマイズが可能です： 企業情報 - 追加市場参入企業（最大5社）の詳細分析とプロファイリング 目次1.はじめに1.1.市場概要 1.2.レポートの主なハイライト 1.3.市場範囲 1.4.対象市場セグメント 1.5.調査対象期間 2.調査方法 2.1.方法論の風景 2.2.研究の目的 2.3.ベースライン手法 2.4.調査範囲の設定 2.5.仮定と限界 2.6.調査の情報源 2.7.市場調査のアプローチ 2.8.市場規模・市場シェアの算出方法 2.9.予測方法 3.エグゼクティブサマリー 3.1.市場概要 3.2.市場予測 3.3.主要地域 3.4.主要セグメント 4.顧客の声分析 4.1.ブランド認知度 4.2.購買決定要因 4.3.直面する課題 5.ベトナムデジタル広告市場の展望 5.1.市場規模と予測 5.1.1.金額ベース 5.2.市場シェアと予測 5.2.1.広告フォーマット別市場シェア分析（ディスプレイ広告、動画広告、検索広告、ソーシャルメディア広告、その他） 5.2.2.プラットフォーム別市場シェア分析（モバイル、デスクトップ、タブレット） 5.2.3.地域別市場シェア分析 5.2.3.1.南部市場シェア分析 5.2.3.2.北部市場シェア分析 5.2.3.3.中部市場シェア分析 5.2.4.上位5社別市場シェア分析、その他（2024年） 5.3.ベトナムのデジタル広告市場マッピングと機会評価 5.3.1.広告フォーマット別市場マッピングと機会評価 5.3.2.プラットフォーム別市場マッピングと機会評価 5.3.3.地域別市場マッピングと機会評価 6.ベトナム南部デジタル広告市場展望 6.1.市場規模と予測 6.1.1.金額ベース 6.2.市場シェアと予測 6.2.1.広告フォーマット別市場シェア分析 6.2.2.プラットフォーム別市場シェア分析 7.ベトナム北部デジタル広告市場展望 7.1.市場規模・予測 7.1.1.金額ベース 7.2.市場シェアと予測 7.2.1.広告フォーマット別市場シェア分析 7.2.2.プラットフォーム別市場シェア分析 8.ベトナム中部デジタル広告市場展望 8.1.市場規模・予測 8.1.1.金額ベース 8.2.市場シェアと予測 8.2.1.広告フォーマット別市場シェア分析 8.2.2.プラットフォーム別市場シェア分析 9.市場ダイナミクス 9.1.促進要因 9.2.課題 10.市場動向 11.SWOT分析 11.1.強み 11.2.弱み 11.3.機会 11.4.脅威 12.ベトナム経済プロフィール 13.競争環境 13.1.企業プロフィール 13.1.1.ウェブランド社 13.1.1.1.会社概要 13.1.1.2.製品とサービス 13.1.1.3.財務（入手可能な限り） 13.1.1.4.主要市場の焦点と地理的プレゼンス 13.1.1.5.最近の動向 13.1.1.6.主要経営陣 13.1.2.ゴールデンコミュニケーショングループ 13.1.2.1.会社概要 13.1.2.2.製品とサービス 13.1.2.3.財務（入手可能な限り） 13.1.2.4.主要市場の焦点と地理的プレゼンス 13.1.2.5.最近の動向 13.1.2.6.主要経営陣 13.1.3.グラブ社 13.1.3.1.会社概要 13.1.3.2.製品とサービス 13.1.3.3.財務（入手可能な限り） 13.1.3.4.主要市場の焦点と地理的プレゼンス 13.1.3.5.最近の動向 13.1.3.6.主要経営陣 13.1.4.マインドシェア・メディア 13.1.4.1.会社概要 13.1.4.2.製品とサービス 13.1.4.3.財務（入手可能な限り） 13.1.4.4.主要市場の焦点と地理的プレゼンス 13.1.4.5.最近の動向 13.1.4.6.主要経営陣 13.1.5.グループMワールドワイド 13.1.5.1.会社概要 13.1.5.2.製品とサービス 13.1.5.3.財務（入手可能な限り） 13.1.5.4.主要市場の焦点と地理的プレゼンス 13.1.5.5.最近の動向 13.1.5.6.主要経営陣 13.1.6.マレンロウ・グループ 13.1.6.1.会社概要 13.1.6.2.製品とサービス 13.1.6.3.財務（入手可能な限り） 13.1.6.4.主要市場の焦点と地理的プレゼンス 13.1.6.5.最近の動向 13.1.6.6.主要経営陣 13.1.7.PMAXコーポレーション 13.1.7.1.会社概要 13.1.7.2.製品とサービス 13.1.7.3.財務（入手可能な限り） 13.1.7.4.主要市場の焦点と地理的プレゼンス 13.1.7.5.最近の動向 13.1.7.6.主要経営陣 13.1.8.アポタグループ 13.1.8.1.会社概要 13.1.8.2.製品とサービス 13.1.8.3.財務（入手可能な限り） 13.1.8.4.主要市場の焦点と地理的プレゼンス 13.1.8.5.最近の動向 13.1.8.6.主要経営陣 13.1.9.Shopee社 13.1.9.1.会社概要 13.1.9.2.製品とサービス 13.1.9.3.財務（入手可能な限り） 13.1.9.4.主要市場の焦点と地理的プレゼンス 13.1.9.5.最近の動向 13.1.9.6.主要経営陣 13.1.10.電通クリエーティブ・ベトナム 13.1.10.1.会社概要 13.1.10.2.製品とサービス 13.1.10.3.財務（入手可能な限り） 13.1.10.4.主要市場の焦点と地理的プレゼンス 13.1.10.5.最近の動向 13.1.10.6.主要経営陣 14.戦略的提言 14.1.重点分野 14.2.ターゲット広告フォーマット 14.3.ターゲット・プラットフォーム 15.会社概要・免責事項
SummaryVietnam Digital Advertising Market was valued at USD 1.29 billion in 2024 and is anticipated to grow USD 2.88 billion by 2030 with a CAGR of 14.38% during forecast period. The Vietnam digital advertising market is witnessing robust growth, fueled by increasing internet penetration, widespread smartphone adoption, and rising social media engagement. As businesses seek more effective ways to reach target audiences, there is a significant shift toward online advertising, including display ads, social media promotions, and search engine marketing. E-commerce expansion and the popularity of video content further boost digital ad spending. Emerging technologies such as AI, data analytics, and programmatic advertising are enhancing targeting precision and campaign efficiency. With a young, tech-savvy population, Vietnam offers vast potential for brands to engage consumers through innovative and data-driven advertising strategies. Table of Contents1. Introduction
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