サマリー

米国のヘルスケア広告市場は、2021年に213億米ドルの規模に達しました。今後、IMARCグループは、2022年から2027年の間にCAGR4.81％を示し、2027年までに281億米ドルの市場に達すると予測しています。COVID-19の不確実性を考慮し、当社はパンデミックの直接的および間接的な影響を継続的に追跡・評価しています。これらの洞察は、市場の主要な貢献者として報告書に含まれています。

米国では、様々な病気や健康問題、治療に必要な薬や処置についての認識を高めるために、ヘルスケア広告の重要性が高まっています。他の業界の広告とは異なり、ヘルスケア広告は非常に異なっており、何重もの規制があります。ヘルスケア分野の広告は、連邦取引委員会や州の消費者保護機関だけでなく、その他多数の規制機関の規制を受けています。

米国では、ヘルスケア企業がテレビ、印刷広告、ソーシャルメディア、ディテールなどさまざまなチャネルを通じて広告費を増やしており、ヘルスケアブランドはデジタル領域に資金を投入する傾向にあります。デジタル広告は、ゆっくりと、しかし着実に、米国のヘルスケアと医薬品広告の不可欠な一部となりつつあります。消費者と医療従事者がほとんどの時間をオンラインとモバイルデバイスで過ごすため、SNS、オンライン広告、モバイルウェブなどのデジタルチャネルへの支出が増加しています。また、米国の医療制度は、電子カルテ、遠隔医療、遠隔医療モニタリングの導入など、このデジタル変革の真っ只中にあります。その他、米国のヘルスケア広告市場を牽引する要因として、新薬の発売、技術の進歩、医療改革、高齢化、ジェネリック医薬品やミートゥー医薬品の増加などが挙げられます。

本レポートで分析する主要なヘルスケアセグメントは、米国における医薬品（低分子医薬品）市場、バイオ医薬品市場、ワクチン市場、一般用医薬品（OTC医薬品）市場です。ヘルスケア分野ごとに、ディテール、サンプリング、DTC（Direct to Consumer）、郵送/電子メール、印刷広告など、さまざまな広告チャネルのシェアを掲載しています。レポートでは、ディテーリングがすべてのヘルスケアセグメントで最も好まれる販促手段であることを明らかにしています。

米国のヘルスケア市場は、ジョンソン・エンド・ジョンソン、ファイザー、メルク・アンド・カンパニー、グラクソ・スミスクライン、ロシュなど、大手企業で構成されています。これらの製薬会社はいずれも、収益の多くを医薬品やヘルスケア製品の販売促進や広告に費やしています。本レポートで扱う主な質問
1.米国のヘルスケア広告の市場規模は？
2.米国のヘルスケア広告市場の成長率は？
3.米国の医療広告市場の促進要因は何か？
4.米国ヘルスケア広告市場の主要な業界動向は？
5.COVID-19が米国の医療広告市場に与える影響とは？
6.米国のヘルスケア広告市場の製品タイプ別内訳は？
7.米国医療広告市場の主要企業/プレーヤーは？

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目次

1 Preface
2 Scope and Methodology
2.1 Objectives of the Study
2.2 Stakeholders
2.3 Data Sources
2.3.1 Primary Sources
2.3.2 Secondary Sources
2.4 Market Estimation
2.4.1 Bottom-Up Approach
2.4.2 Top-Down Approach
2.5 Forecasting Methodology
2.6 Study Assumptions
3 Executive Summary
4 An Overview of Healthcare Advertising in the United States
5 What Drives the Healthcare Advertising Market in the US?
5.1 Digitalization and other Technological Advancements
5.2 Increasing Presence of Generic and Me-too Drugs
5.3 Government Regulations Supporting DTC Advertising
5.4 Launch of New Drugs
5.5 Increased Consumer Reach through Mobile Advertising
5.6 Other Key Drivers
6 Healthcare Advertising Market: Value Chain
6.1 DTC Advertising
6.2 Detailing
7 Current Trends in Healthcare Advertising
7.1 Focus on Content
7.2 Rise of Multichannel Marketing
7.3 Targeting Consumers with Local Advertising
7.4 Reliance on Social Media
7.5 Surging Mobile Marketing
7.6 Consumers Becoming Researchers
7.7 Information Dispensed through Videos
7.8 Increasing Importance of Online Reviews
8 US Healthcare Advertising Market: SWOT Analysis
8.1 Overview
8.2 Strengths
8.3 Weaknesses
8.4 Opportunities
8.5 Threats
9 US Healthcare Advertising Market: Porter’s Five Forces Analysis
9.1 Overview
9.2 Bargaining Power of Buyers
9.3 Bargaining Power of Suppliers
9.4 Degree of Rivalry
9.5 Threat of New Entrants
9.6 Threat of Substitutes
10 US Healthcare Advertising Market
10.1 Historical and Current Market Trends
10.2 Impact of COVID-19
10.3 Market Breakup by Product Type
10.3.1 Pharmaceuticals (Small Molecule Drugs) Advertising Market
10.3.1.1 Historical, Current and Future Trends
10.3.1.2 Market Breakup by Advertising Channel
10.3.1.3 Advertising Spend by Key Players
10.3.2 Biopharmaceuticals Market
10.3.2.1 Historical, Current and Future Market Trends
10.3.2.2 Market Breakup by Advertising Channel
10.3.2.3 Advertising Spend by Key Players
10.3.3 Vaccines Market
10.3.3.1 Historical, Current and Future Market Trends
10.3.3.2 Market Breakup by Advertising Channel
10.3.3.3 Advertising Spend by Key Players
10.3.4 Over-the-Counter Drugs Market
10.3.4.1 Historical, Current and Future Market Trends
10.3.4.2 Market Breakup by Channel
10.3.4.3 Advertising Spend by Key Players
11 Major Players: Sales and Advertising Spend
11.1 Advertising Spend by Major Pharma Companies
11.1.1 Johnson & Johnson
11.1.1.1 US Sales
11.1.1.2 Advertising Spend by Channel
11.1.1.3 Global Sales and Advertising Spend
11.1.2 Pfizer
11.1.2.1 US Sales
11.1.2.2 Advertising Spend by Channel
11.1.2.3 Global Sales and Advertising Spend
11.1.3 Merck & Co.
11.1.3.1 US Sales
11.1.3.2 Advertising Spend on Different Segments
11.1.3.3 Global Sales and Advertising Spend
11.1.4 Glaxosmith Kline
11.1.4.1 US Sales
11.1.4.2 Advertising Spend on Different Segments
11.1.4.3 Global Sales and Advertising Spend
11.1.5 Eli Lilly
11.1.5.1 US Sales
11.1.5.2 Advertising Spend on Different Segments
11.1.5.3 Global Sales and Advertising Spend
11.1.6 Novartis
11.1.6.1 US Sales
11.1.6.2 Total Sales of Different Segments
11.1.6.3 Global Sales and Advertising Spend
11.1.6.4 Global Sales and Advertising Spend
11.1.7 Sanofi
11.1.7.1 US Sales
11.1.7.2 Advertising Spend on Different Segments
11.1.7.3 Global Sales and Advertising Spend
11.1.8 AstraZeneca
11.1.8.1 US Sales
11.1.8.2 Advertising Spend on Channel
11.1.8.3 Global Sales and Advertising Spend
11.1.9 Roche
11.1.9.1 US Sales
11.1.9.2 Advertising Spend on Different Segments
11.1.9.3 Global Sales and Advertising Spend
11.1.10 Bayer Healthcare
11.1.10.1 US Sales
11.1.10.2 Advertising Spend on Different Channel
11.1.10.3 Global Sales and Advertising Spend
11.1.11 Bristol- Myers Squibb
11.1.11.1 US Sales
11.1.11.2 Advertising Spend by Channels
11.1.11.3 Global Sales and Advertising Spend
12 Market Challenges
12.1 Trust Gap between Consumers and Advertisers
12.2 Strict Rules and Regulations by FDA
12.3 Unethical Practices
12.4 Macroeconomic Scenario
12.5 Other Challenges