中東・北アフリカにおけるデジタルサブブランドへの事業者の取り組み：ケーススタディと分析

Operator approaches to digital sub-brands in the Middle East and North Africa: case studies and analysis

中東・北アフリカ（MENA）の複数の事業者が2019年以降、主に不振の若者向けプリペイドセグメントにおける市場シェアを拡大するために、新たなデジタルサブブランドを導入しています。本レポートで... もっと見る

telecom

出版社	出版年月	電子版価格	ページ数	言語
Analysys Mason アナリシスメイソン	2022年6月27日	US$2,499 シングルユーザライセンスライセンス・価格情報注文方法はこちら	13	英語

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サマリー

中東・北アフリカ（MENA）の複数の事業者が2019年以降、主に不振の若者向けプリペイドセグメントにおける市場シェアを拡大するために、新たなデジタルサブブランドを導入しています。本レポートでは、そうしたデジタルサブブブランドのケーススタディに加え、旧来のブランドや、加入者獲得機会を獲得するために独自のデジタルサブブブランドの立ち上げを目指す事業者への提言も行っています。

本レポートで扱う質問

選択されたサブブランドはどの市場セグメントに対応しているか？
事業者はどのようにサブブランドを立ち上げ、プロモーションしているのか？
サブブランドはどのような特徴を備えているか？
サブブランド事業者はどのように競合と差別化を図っているのか?
サブブランドは親事業者の業績指標にどの程度影響を及ぼしているのでしょうか？

本レポートのケーススタディ

ANA、Ooredoo（クウェート）

New Shababiah、Ooredoo（オマーン）

Yooz、Ooredoo（アルジェリア）

Yooz、Ooredoo（イラク）

Yoxo、Orange（モロッコ）

oodi、Zain（イラク）

Yaqoot（ヤクート）、Zain（サウジアラビア）

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Summary

この調査レポートでは、デジタルサブブブランドのケーススタディに加え、旧来のブランドや、加入者獲得機会を獲得するために独自のデジタルサブブブランドの立ち上げを目指す事業者への提言を行っています。

Report Summary

"Operators in MENA should consider adapting the digital sub-brand model to non-telecoms services in order to target new segments and diversify their revenue."

Several operators in the Middle East and North Africa (MENA) have introduced new digital sub-brands since 2019, primarily to grow their market shares in the underperforming youth prepaid segment. This report provides case studies of such digital sub-brands as well as recommendations for older brands and for operators that are aspiring to launch their own digital sub-brands to capture subscriber acquisition opportunities.

Questions answered in this report

Which market segments do the selected sub-brands serve?
How do operators launch and promote their sub-brands?
Which features characterise the sub-brands’ offerings?
How do sub-brand operators differentiate their propositions from the competition?
To what extent have sub-brands had an impact on their parent operators’ performance metrics?

Case studies in this report

ANA, Ooredoo (Kuwait)
New Shababiah, Ooredoo (Oman)
Yooz, Ooredoo (Algeria)
Yooz, Ooredoo (Iraq)
Yoxo, Orange (Morocco)
oodi, Zain (Iraq)
Yaqoot, Zain (Saudi Arabia)

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