デジタルOOH広告市場レポート：フォーマットタイプ別（デジタル看板、動画広告、アンビエント広告、その他）、アプリケーション別（屋外、屋内）、エンドユーザー別（小売、レクリエーション、銀行、交通、教育、その他）、地域別 2024-2032

Digital OOH Advertising Market Report by Format Type (Digital Billboards, Video Advertising, Ambient Advertising, and Others), Application (Outdoor, Indoor), End-User (Retail, Recreation, Banking, Transportation, Education, and Others), and Region 2024-2032

世界のデジタルOOH広告市場規模は2023年に194億米ドルに達した。今後、IMARC Groupは、2024年から2032年の間に10.8%の成長率（CAGR）を示し、2032年までに498億米ドルに達すると予測している。大幅な技術進歩、デ... もっと見る

出版社	出版年月	電子版価格	ページ数	言語
IMARC Services Private Limited. アイマークサービス	2024年1月30日	US$3,899 シングルユーザライセンスライセンス・価格情報・注文方法はこちら	144	英語

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サマリー

世界のデジタルOOH広告市場規模は2023年に194億米ドルに達した。今後、IMARC Groupは、2024年から2032年の間に10.8%の成長率（CAGR）を示し、2032年までに498億米ドルに達すると予測している。大幅な技術進歩、データ主導のターゲティングとパーソナライゼーション、リーチの拡大、文脈に沿ったコンテンツ配信、環境対応、費用対効果などが、業界を推進する主な要因となっている。

デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告は、LEDビルボードやスクリーンなどのデジタル・ディスプレイを活用して、ダイナミックでロケーション・ベースの広告コンテンツを配信する現代的なマーケティング戦略である。これらのディスプレイは、人通りの多い公共エリアや交通の要所、ショッピングモールなどの一等地に設置される。従来の静的なビルボードに比べ、DOOH広告は複数の広告をローテーションで、多くの場合リアルタイムで表示することができる。この広告形態は、視覚的に説得力があり、文脈に関連したコンテンツで視聴者を惹きつけることができるため、人気を集めている。DOOHキャンペーンは、リモートで管理・更新できるため、広告主は、変化する人口統計やマーケティング目的に合わせて、迅速にメッセージングを適応させることができます。

世界のデジタルOOH広告業界は、広告におけるデジタル技術の採用増加によって力強い成長を遂げている。これに加えて、ダイナミックで魅力的なコンテンツ配信を提供する製品の普及が、業界拡大への明るい見通しを生み出している。さらに、従来の印刷媒体からデジタルフォーマットへの移行により、広告主は特定の人口層や地域を正確にターゲットにできるようになり、投資収益率（ROI）の向上と広告費の効率化につながっていることも、市場の成長に寄与している。これに加えて、DOOHがリアルタイムのコンテンツ更新やインタラクティブな体験を提供できることで、視聴者のエンゲージメントやブランドの認知度が高まり、市場拡大の一助となっている。さらに、高速インターネット接続の普及とディスプレイ技術の進歩が市場拡大を促進し、より活気に満ちたインパクトのある広告キャンペーンを可能にしている。これとは別に、DOOHにおけるデータ分析とプログラマティック広告の統合は、広告パフォーマンスのより良い測定とコンテンツのパーソナライゼーションを可能にし、キャンペーン最適化のためのデータ駆動型インサイトを求める広告主にとってますます魅力的なものとなり、市場を前進させている。

デジタルOOH広告市場の動向/促進要因：
デジタル技術の進歩

デジタル技術の急速な進化は、DOOH広告業界の成長を支える主要な原動力となっている。従来の静的なビルボードは、LEDスクリーン、インタラクティブキオスク、デジタルサイネージなどのダイナミックなデジタルディスプレイに取って代わられつつある。これらのデジタル・フォーマットにより、広告主は通行人の注意を引く、視覚的に魅力的で魅力的なコンテンツを提供することができる。さらに、デジタル・ディスプレイの柔軟性により、リアルタイムのコンテンツ更新や遠隔管理が可能になるため、広告主は市場の状況やイベント、人口統計の変化に応じて、メッセージングを迅速に適応させることができる。テクノロジーの進歩に伴い、DOOHはターゲット・オーディエンスとつながる革新的な方法を求める広告主にとって、さらに魅力的な選択肢となっています。

データ主導のターゲティングとパーソナライゼーション

DOOH広告がデータ主導型のターゲティングとパーソナライゼーションを活用できることは、もう一つの大きな成長要因として作用している。データ分析とプログラマティック広告の統合により、広告主はオーディエンスの行動、嗜好、人口統計に関する洞察を集めることができる。このデータは、高度にターゲット化された関連性の高い広告キャンペーンを作成するために使用することができます。これと同時に、DOOHは、時間帯、天候、特定の場所への近さに基づいて、異なるコンテンツを表示することができる。このレベルのパーソナライゼーションは、広告の効果を高め、視聴者の全体的な体験を向上させ、業界の成長を強化する。さらに、広告主はROI向上のためにキャンペーンを最適化できるため、DOOHは測定可能で効率的な広告ソリューションを求める人々にとって魅力的な選択肢となる。

リーチの拡大とエンゲージメントの強化

DOOH広告のグローバルなリーチとエンゲージメントの強化は、その成長に大きく貢献している。DOOHディスプレイは、人通りの多い公共エリア、交通機関のハブ、ショッピングモール、その他の目立つ場所に戦略的に設置されます。そのため、広告主は国内外の消費者を含む広大で多様なオーディエンスにリーチできる。さらに、モーショングラフィックス、ビデオ、インタラクティブ性を含むDOOHコンテンツのダイナミックな性質は、視聴者を魅了し、広告メッセージとのインタラクションを促します。これに伴い、インタラクティブなタッチスクリーン、QRコード、モバイル統合により、視聴者は購入や追加情報へのアクセスなど、即座に行動を起こすことができる。このようなレベルのエンゲージメントは、ブランド認知を促進し、広告主とターゲットオーディエンスとの直接的なつながりを育むため、DOOHは、永続的な印象を与えたいブランドにとって魅力的な選択肢となる。

デジタルOOH広告業界のセグメンテーション
IMARC Groupは、世界のデジタルOOH広告市場レポートの各セグメントにおける主要動向の分析と、2024年から2032年までの世界および地域レベルの予測を提供しています。当レポートでは、市場をフォーマットタイプ、アプリケーション、エンドユーザーに基づいて分類しています。

フォーマットタイプ別内訳

デジタル看板
ビデオ広告
アンビエント広告
その他

デジタル看板が市場を席巻

本レポートでは、フォーマットタイプ別に市場を詳細に分類・分析している。これには、デジタル看板、ビデオ広告、アンビエント広告、その他が含まれる。同レポートによると、デジタルビルボードが最大セグメントを占めている。

デジタルOOHビルボード広告の需要が急増しているのは、主に、文脈に即した超ローカライズされたコンテンツを配信できることが背景にある。従来のビルボードと比較して、DOOHビルボードは、交通状況、視聴者の人口統計、近隣のイベントなどのリアルタイムのデータに基づいてメッセージングを適応させることができ、それによって業界の拡大に前向きな見通しを生み出している。さらに、このダイナミックなコンテンツ配信は、広告の関連性を高め、広告主が状況に合わせてメッセージを発信できるため、視聴者の注目を集め、エンゲージメントを促進する可能性が高まる。その結果、ブランドは、非常に文脈的でインパクトのある方法でターゲット視聴者とつながる効果的な手段として、DOOHビルボード広告にますます引き付けられるようになり、最終的には広告投資に対してより高いリターンを得ることができる。

用途別内訳

屋外
屋内

屋外のシェアが最も高い

本レポートでは、用途に基づく市場の詳細な分類と分析も行っている。これには屋内と屋外が含まれる。報告書によると、屋外が最大の市場シェアを占めている。

屋外用途におけるDOOH広告の環境にやさしく費用対効果の高い特性は、市場成長に影響を与える重要な要因の1つである。DOOHサイネージは通常、エネルギー効率の高いLEDディスプレイを採用しており、従来の照明システムと比べて消費電力が少ないため、カーボンフットプリントの削減に貢献する。さらに、これらのディスプレイは耐久性に優れているため寿命が長く、広告主のメンテナンスや交換コストを削減できる。このような環境に配慮したアプローチは、持続可能性と企業責任の重視の高まりと一致しており、環境に優しいイメージを伝えたいブランドにとってDOOHは魅力的な選択肢となっている。これと相まって、DOOH屋外アプリケーションに関連するコスト効率と長期的な利点は、広告主が持続可能で費用対効果の高い広告ソリューションとしてこの媒体に投資する動機付けをさらに強め、業界拡大のための有利な機会を提示している。

エンドユーザー別内訳：

小売
レクリエーション
銀行業
運輸
教育
その他

小売が市場を支配

本レポートでは、エンドユーザー別に市場を詳細に分類・分析している。これには、小売、レクリエーション、銀行、輸送、教育、その他が含まれる。報告書によると、小売が最大のセグメントを占めている。

小売業におけるDOOH広告の需要が急増しているのは、主に店舗内での顧客体験を向上させることができるためである。小売環境に導入されたDOOHディスプレイは、ダイナミックで人目を引くコンテンツを可能にし、特定の商品やキャンペーン、季節のキャンペーンを宣伝するために調整することができる。さらに、DOOHの双方向性は、タッチスクリーン、QRコード、モバイル統合を通じて買い物客の関心を引き、追加製品情報への即時アクセスや直接購入を可能にし、市場の成長を強化する。さらに、DOOH コンテンツのリアルタイムな適応性により、直前のお買い得情報や在庫更新のプロモーションも容易になり、小売業者は市場のダイナミクスや顧客の嗜好に迅速に対応できるようになる。このように、実店舗の空間を没入感のある情報豊富なショッピング環境に変える能力は、小売業界におけるDOOH導入の有力な推進力となっている。

地域別内訳：

北米
欧州
アジア太平洋
中東・アフリカ
ラテンアメリカ

アジア太平洋地域がデジタルOOH広告市場で最大のシェアを占め、明確な優位性を示す

この市場調査報告書は、北米、欧州、アジア太平洋地域、中東・アフリカ、中南米を含むすべての主要地域市場の包括的な分析も提供している。それによると、アジア太平洋地域が最大の市場シェアを占めている。

アジア太平洋諸国の多くで都市化が進み、近代的なインフラが整備されたことで、大都市圏での人の往来が急増した。このような都市化の進展により、DOOH広告は広大で多様な視聴者にリーチできる魅力的なメディアとなり、市場の成長に弾みをつけている。これと同時に、この地域ではスマートフォンの普及率が高いため、DOOHとモバイル広告の相乗効果が生まれ、インタラクティブなキャンペーンやテクノロジーに精通した消費者とのリアルタイムのエンゲージメントが可能になり、業界の拡大に寄与している。さらに、アジア太平洋諸国には文化の多様性があり、消費者の嗜好も多様であるため、ローカライズされた文化に関連したコンテンツを配信できるDOOHは、このダイナミックで急成長する市場で消費者との接点を求める広告主にとって特に魅力的である。これに加えて、この地域では中間層が増加し、消費者の消費力が高まっているため、DOOH広告の需要はさらに高まっています。ブランドは、この拡大する消費者層を、インパクトがあり、文脈に関連したキャンペーンで取り込もうとしているのです。

競争環境：
世界のデジタルOOH広告市場の競争環境は、業界のダイナミックな性質を反映し、既存プレーヤーと革新的な新興企業が混在しているのが特徴である。この市場の主要プレーヤーには、大手広告代理店、デジタルサイネージ企業、テクノロジープロバイダーなどが含まれる。大手広告代理店は、世界中の一等地にデジタル・ディスプレイの広範なネットワークを持っており、市場で大きな存在感を示している。これらの企業は、その経験とグローバルなリーチを活用して、広告主に広範なカバレッジと戦略的な配置を提供している。同時に、テクノロジーに特化した企業は、プログラマティック・ソリューションやコンテンツ管理プラットフォームを提供し、広告主がDOOHキャンペーンを効率的に管理・最適化できるようにしている。革新的な新興企業はデータ分析に特化し、広告主がターゲティングを絞り込み、キャンペーンの効果を測定できるようにしている。さらに、企業が提供するサービスや市場範囲を拡大するために、提携や買収が一般的になっている。

本レポートでは、市場の競合状況を包括的に分析している。主要企業の詳細なプロフィールも掲載している。市場の主要企業には以下のような企業が含まれる：

APG|SGA
クリア・チャンネル・アウトドア・ホールディングス
グローバルメディア
JCDecaux社
ラマ広告社
oOh！メディア・リミテッド
アウトフロントメディア
ストローア
最近の動き
2023年5月、JCDecaux SEはClear Channel Outdoor Holdings, Inc.の買収を発表、デジタル化が進む屋外広告市場において、イタリアとスペインでのプレゼンスを補完する。
2023年4月、アウトフロントメディアは、子会社のアウトフロントメディア・カナダLPがRCCメディアと提携し、グレーター・トロント全域で39のデジタル橋上スクリーンと8つの大判デジタル掲示板を展開すると発表。
2023年7月、oOh！メディアは視聴者主導のキャンペーンプランニングとアトリビューションのための拡張データスイートを開始した。同社はUnpacked by Flybuysと長期的なOut of Homeパートナーシップを締結し、900万人のFlybuys会員と20億件のWestpacカード取引の取引データを活用している。

本レポートで扱う主な質問

1.2023年の世界のデジタルOOH広告市場規模は？
2.2024年から2032年にかけてのデジタルOOH広告の世界市場の予想成長率は？
3.デジタルOOH広告の世界市場を牽引する主要因は？
4.COVID-19が世界のデジタルOOH広告市場に与えた影響は？
5.フォーマットタイプに基づくデジタルOOH広告の世界市場の内訳は？
6.デジタルOOH広告の世界市場の用途別内訳は？
7.エンドユーザー別のデジタルOOH広告世界市場の内訳は？
8.デジタルOOH広告の世界市場における主要地域は？
9.デジタルOOH広告の世界市場における主要プレイヤー/企業は？

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1 Preface
2 Scope and Methodology
2.1 Objectives of the Study
2.2 Stakeholders
2.3 Data Sources
2.3.1 Primary Sources
2.3.2 Secondary Sources
2.4 Market Estimation
2.4.1 Bottom-Up Approach
2.4.2 Top-Down Approach
2.5 Forecasting Methodology
3 Executive Summary
4 Introduction
4.1 Overview
4.2 Key Industry Trends
5 Global Digital OOH Advertising Market
5.1 Market Overview
5.2 Market Performance
5.3 Impact of COVID-19
5.4 Market Breakup by Format Type
5.5 Market Breakup by Application
5.6 Market Breakup by End-User
5.7 Market Breakup by Region
5.8 Market Forecast
6 Market Breakup by Format Type
6.1 Digital Billboards
6.1.1 Market Trends
6.1.2 Market Forecast
6.2 Video Advertising
6.2.1 Market Trends
6.2.2 Market Forecast
6.3 Ambient Advertising
6.3.1 Market Trends
6.3.2 Market Forecast
6.4 Others
6.4.1 Market Trends
6.4.2 Market Forecast
7 Market Breakup by Application
7.1 Outdoor
7.1.1 Market Trends
7.1.2 Market Forecast
7.2 Indoor
7.2.1 Market Trends
7.2.2 Market Forecast
8 Market Breakup by End-User
8.1 Retail
8.1.1 Market Trends
8.1.2 Market Forecast
8.2 Recreation
8.2.1 Market Trends
8.2.2 Market Forecast
8.3 Banking
8.3.1 Market Trends
8.3.2 Market Forecast
8.4 Transportation
8.4.1 Market Trends
8.4.2 Market Forecast
8.5 Education
8.5.1 Market Trends
8.5.2 Market Forecast
8.6 Others
8.6.1 Market Trends
8.6.2 Market Forecast
9 Market Breakup by Region
9.1 Europe
9.1.1 Market Trends
9.1.2 Market Forecast
9.2 North America
9.2.1 Market Trends
9.2.2 Market Forecast
9.3 Asia Pacific
9.3.1 Market Trends
9.3.2 Market Forecast
9.4 Middle East and Africa
9.4.1 Market Trends
9.4.2 Market Forecast
9.5 Latin America
9.5.1 Market Trends
9.5.2 Market Forecast
10 SWOT Analysis
10.1 Overview
10.2 Strengths
10.3 Weaknesses
10.4 Opportunities
10.5 Threats
11 Value Chain Analysis
12 Porters Five Forces Analysis
12.1 Overview
12.2 Bargaining Power of Buyers
12.3 Bargaining Power of Suppliers
12.4 Degree of Competition
12.5 Threat of New Entrants
12.6 Threat of Substitutes
13 Price Analysis
14 Competitive Landscape
14.1 Market Structure
14.2 Key Players
14.3 Profiles of Key Players
14.3.1 APG|SGA
14.3.2 Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
14.3.3 Global Media
14.3.4 JCDecaux
14.3.5 Lamar Advertising Company
14.3.6 oOh!media Limited
14.3.7 Outfront Media Inc.
14.3.8 Stroer
List of Figures
Figure 1: Global: Digital OOH Advertising Market: Major Drivers and Challenges
Figure 2: Global: Digital OOH Advertising Market: Sales Value (in Billion US$), 2018-2023
Figure 3: Global: Digital OOH Advertising Market: Breakup by Format Type (in %), 2023
Figure 4: Global: Digital OOH Advertising Market: Breakup by Application (in %), 2023
Figure 5: Global: Digital OOH Advertising Market: Breakup by End-User (in %), 2023
Figure 6: Global: Digital OOH Advertising Market: Breakup by Region (in %), 2023
Figure 7: Global: Digital OOH Advertising Market Forecast: Sales Value (in Billion US$), 2024-2032
Figure 8: Global: Digital OOH Advertising Industry: SWOT Analysis
Figure 9: Global: Digital OOH Advertising Industry: Value Chain Analysis
Figure 10: Global: Digital OOH Advertising Industry: Porter’s Five Forces Analysis
Figure 11: Global: Digital OOH Advertising (Digital Billboards) Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
Figure 12: Global: Digital OOH Advertising (Digital Billboards) Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
Figure 13: Global: Digital OOH Advertising (Video Advertising) Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
Figure 14: Global: Digital OOH Advertising (Video Advertising) Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
Figure 15: Global: Digital OOH Advertising (Ambient Advertising) Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
Figure 16: Global: Digital OOH Advertising (Ambient Advertising) Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
Figure 17: Global: Digital OOH Advertising (Other Format Types) Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
Figure 18: Global: Digital OOH Advertising (Other Format Types) Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
Figure 19: Global: Digital OOH Advertising (Outdoor) Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
Figure 20: Global: Digital OOH Advertising (Outdoor) Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
Figure 21: Global: Digital OOH Advertising (Indoor) Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
Figure 22: Global: Digital OOH Advertising (Indoor) Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
Figure 23: Global: Digital OOH Advertising (Retail) Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
Figure 24: Global: Digital OOH Advertising (Retail) Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
Figure 25: Global: Digital OOH Advertising (Recreation) Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
Figure 26: Global: Digital OOH Advertising (Recreation) Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
Figure 27: Global: Digital OOH Advertising (Banking) Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
Figure 28: Global: Digital OOH Advertising (Banking) Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
Figure 29: Global: Digital OOH Advertising (Transportation) Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
Figure 30: Global: Digital OOH Advertising (Transportation) Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
Figure 31: Global: Digital OOH Advertising (Education) Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
Figure 32: Global: Digital OOH Advertising (Education) Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
Figure 33: Global: Digital OOH Advertising (Other End-Users) Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
Figure 34: Global: Digital OOH Advertising (Other End-Users) Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
Figure 35: Europe: Digital OOH Advertising Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
Figure 36: Europe: Digital OOH Advertising Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
Figure 37: North America: Digital OOH Advertising Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
Figure 38: North America: Digital OOH Advertising Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
Figure 39: Asia Pacific: Digital OOH Advertising Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
Figure 40: Asia Pacific: Digital OOH Advertising Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
Figure 41: Middle East and Africa: Digital OOH Advertising Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
Figure 42: Middle East and Africa: Digital OOH Advertising Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
Figure 43: Latin America: Digital OOH Advertising Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
Figure 44: Latin America: Digital OOH Advertising Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
List of Tables
Table 1: Global: Digital OOH Advertising Market: Key Industry Highlights, 2023 and 2032
Table 2: Global: Digital OOH Advertising Market Forecast: Breakup by Format Type (in Million US$), 2024-2032
Table 3: Global: Digital OOH Advertising Market Forecast: Breakup by Application (in Million US$), 2024-2032
Table 4: Global: Digital OOH Advertising Market Forecast: Breakup by End-User (in Million US$), 2024-2032
Table 5: Global: Digital OOH Advertising Market Forecast: Breakup by Region (in Million US$), 2024-2032
Table 6: Global: Digital OOH Advertising Market Structure
Table 7: Global: Digital OOH Advertising Market: Key Players

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Table of Contents

Summary

The global digital OOH advertising market size reached US$ 19.4 Billion in 2023. Looking forward, IMARC Group expects the market to reach US$ 49.8 Billion by 2032, exhibiting a growth rate (CAGR) of 10.8% during 2024-2032. Significant technological advancements, data-driven targeting and personalization, expanded reach, contextual content delivery, eco-friendliness, and cost-effectiveness are some of the major factors propelling the industry.

Digital out-of-home (DOOH) advertising is a contemporary marketing strategy that utilizes digital displays, such as LED billboards and screens, to deliver dynamic and location-based advertising content. These displays are situated in high-traffic public areas, transportation hubs, shopping malls, and other prime locations. Compared to traditional static billboards, DOOH advertising can showcase multiple advertisements in rotation, often in real time. This form of advertising is gaining popularity due to its ability to engage audiences with visually compelling and contextually relevant content. DOOH campaigns can be remotely managed and updated, allowing advertisers to adapt their messaging swiftly to suit changing demographics or marketing objectives.

The global digital OOH advertising industry is experiencing robust growth driven by the increasing adoption of digital technology in advertising. Besides this, the widespread product adoption as it offers dynamic and engaging content delivery is creating a positive outlook for industry expansion. Moreover, the shift from traditional print to digital formats, allowing advertisers to target specific demographics and geographies with precision, leading to higher return on investment (ROI) and more efficient ad spend is contributing to the market’s growth. In addition to this, the ability of DOOH to provide real-time content updates and interactive experiences enhances audience engagement and brand visibility, aiding in market expansion. Furthermore, the proliferation of high-speed internet connectivity and advancements in display technology are catalyzing market expansion, enabling more vibrant and impactful advertising campaigns. Apart from this, the integration of data analytics and programmatic advertising in DOOH allows for better measurement of ad performance and the personalization of content, which is increasingly appealing to advertisers seeking data-driven insights for campaign optimization, thereby propelling the market forward.

Digital OOH Advertising Market Trends/Drivers:
Advancements in digital technology

The rapid evolution of digital technology is a primary driver behind the growth of the DOOH advertising industry. Traditional static billboards are being replaced by dynamic digital displays, including LED screens, interactive kiosks, and digital signage. These digital formats offer advertisers the ability to deliver visually compelling and engaging content that captures the attention of passersby. Additionally, the flexibility of digital displays enables real-time content updates and remote management, allowing advertisers to adapt their messaging quickly in response to changing market conditions, events, or demographics. As technology continues to improve, DOOH becomes an even more attractive option for advertisers seeking innovative ways to connect with their target audience.

Data-driven targeting and personalization

The ability of DOOH advertising to leverage data-driven targeting and personalization is acting as another significant growth-inducing factor. Through the integration of data analytics and programmatic advertising, advertisers can gather insights into audience behavior, preferences, and demographics. This data can be used to create highly targeted and relevant advertising campaigns. Concurrent with this, DOOH can display different content based on the time of day, weather conditions, or proximity to specific locations. This level of personalization increases the effectiveness of advertising and enhances the overall viewer experience, strengthening the industry growth. Moreover, advertisers can optimize their campaigns for better ROI, making DOOH an attractive choice for those seeking measurable and efficient advertising solutions.

Expanded reach and enhanced engagement

The global reach and enhanced engagement capabilities of DOOH advertising contribute significantly to its growth. DOOH displays are strategically placed in high-traffic public areas, transportation hubs, shopping malls, and other prominent locations. This ensures that advertisers can reach a vast and diverse audience, including both local and international consumers. Furthermore, the dynamic nature of DOOH content, which includes motion graphics, video, and interactivity, captivates viewers and encourages them to interact with the advertising message. In line with this, interactive touchscreens, QR codes, and mobile integrations enable viewers to take immediate actions, such as making purchases or accessing additional information. This level of engagement drives brand awareness and fosters direct connections between advertisers and their target audience, making DOOH an appealing option for brands looking to make a lasting impression.

Digital OOH Advertising Industry Segmentation:
IMARC Group provides an analysis of the key trends in each segment of the global digital OOH advertising market report, along with forecasts at the global and regional levels for 2024-2032. Our report has categorized the market based on the format type, application, and end-user.

Breakup by Format Type:

Digital Billboards
Video Advertising
Ambient Advertising
Others

Digital billboards dominate the market

The report has provided a detailed breakup and analysis of the market based on the format type. This includes digital billboards, video advertising, ambient advertising, and others. According to the report, digital billboards represented the largest segment.

The surging demand for digital OOH billboard advertising is primarily fueled by its ability to deliver contextual and hyper-localized content. In comparison to traditional billboards, DOOH billboards can adapt their messaging based on real-time data, such as traffic conditions, audience demographics, and nearby events, thereby creating a positive outlook for industry expansion. Moreover, this dynamic content delivery enhances the relevance of advertisements and allows advertisers to align their messages with the situation, increasing the likelihood of capturing viewers' attention and driving engagement. As a result, brands are increasingly drawn to DOOH billboard advertising as an effective means to connect with their target audience in a highly contextual and impactful manner, ultimately yielding higher returns on their advertising investments.

Breakup by Application:

Outdoor
Indoor

Outdoor holds the largest share of the market

A detailed breakup and analysis of the market based on the application has also been provided in the report. This includes indoor and outdoor. According to the report, outdoor accounted for the largest market share.

The eco-friendly and cost-effective attributes of DOOH advertising in outdoor applications represent one of the key factors influencing the market growth. DOOH signage typically employs energy-efficient LED displays that consume less power compared to traditional lighting systems, contributing to a reduced carbon footprint. Moreover, the durability of these displays ensures a longer lifespan, reducing maintenance and replacement costs for advertisers. This eco-conscious approach aligns with the growing emphasis on sustainability and corporate responsibility, making DOOH an attractive choice for brands looking to convey an environmentally friendly image. In confluence with this, the cost efficiencies and longer-term benefits associated with DOOH outdoor applications further incentivize advertisers to invest in this medium as a sustainable and cost-effective advertising solution, presenting lucrative opportunities for industry expansion.

Breakup by End-User:

Retail
Recreation
Banking
Transportation
Education
Others

Retail dominates the market

The report has provided a detailed breakup and analysis of the market based on the end-user. This includes retail, recreation, banking, transportation, education, and others. According to the report, retail represented the largest segment.

The burgeoning demand for DOOH advertising in the retail sector is primarily driven by its capacity to enhance in-store customer experiences. DOOH displays deployed in retail environments allow for dynamic, eye-catching content that can be tailored to promote specific products, offers, or seasonal campaigns. Furthermore, DOOH's interactivity can engage shoppers through touchscreens, QR codes, and mobile integrations, enabling instant access to additional product information or make purchases directly, thereby strengthening the market growth. Additionally, the real-time adaptability of DOOH content also facilitates the promotion of last-minute deals or inventory updates, ensuring that retailers can swiftly respond to market dynamics and customer preferences, ultimately fostering brand engagement and bolstering sales. This capability to transform brick-and-mortar spaces into immersive, information-rich shopping environments is a compelling driver for DOOH adoption in the retail sector.

Breakup by Region:

North America
Europe
Asia Pacific
Middle East and Africa
Latin America

Asia-Pacific exhibits a clear dominance, accounting for the largest digital OOH advertising market share

The market research report has also provided a comprehensive analysis of all the major regional markets, which include North America, Europe, Asia Pacific, the Middle East and Africa, and Latin America. According to the report, Asia-Pacific accounted for the largest market share.

The increasing urbanization and development of modern infrastructure in many Asia Pacific countries have led to a surge in foot traffic in major metropolitan areas. This rise in urbanization makes DOOH advertising an attractive medium for reaching a vast and diverse audience, providing impetus to the market’s growth. Concurrent with this, the high penetration of smartphones in the region has created opportunities for synergy between DOOH and mobile advertising, allowing for interactive campaigns and real-time engagement with tech-savvy consumers, thus aiding in industry expansion. Moreover, the cultural diversity and varied consumer preferences across Asia Pacific nations make DOOH's ability to deliver localized and culturally relevant content, especially appealing to advertisers seeking to connect with consumers in this dynamic and burgeoning market. In addition to this, the region's growing middle class and rising consumer spending power further drive the demand for DOOH advertising as brands seek to tap into this expanding consumer base with impactful and contextually relevant campaigns.

Competitive Landscape:
The competitive landscape of the global digital OOH advertising market is characterized by a mix of established players and innovative startups, reflecting the industry's dynamic nature. Key players in this market include leading advertising agencies, digital signage companies, and technology providers. Major advertising agencies have extensive networks of digital displays in prime locations worldwide, giving them a significant market presence. These companies leverage their experience and global reach to offer advertisers extensive coverage and strategic placement. Simultaneously, tech-focused firms provide programmatic solutions and content management platforms, enabling advertisers to efficiently manage and optimize their DOOH campaigns. Innovative startups specialize in data analytics, enabling advertisers to refine their targeting and measure campaign effectiveness. Furthermore, partnerships and acquisitions have become common as companies seek to expand their offerings and market reach.

The report has provided a comprehensive analysis of the competitive landscape in the market. Detailed profiles of all major companies have also been provided. Some of the key players in the market include:

APG|SGA
Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
Global Media
JCDecaux
Lamar Advertising Company
oOh!media Limited
Outfront Media Inc.
Stroer
Recent Developments:
In May 2023, JCDecaux SE announced the acquisition of Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. complementing the former's presence in Italy and Spain, in an increasingly digitised outdoor advertising market.
In April 2023, OUTFRONT Media Inc. announced that its subsidiary, Outfront Media Canada LP collaborated with RCC Media Inc., to rollout 39 digital bridge overpass screens and 8 large format digital bulletins throughout the Greater Toronto Area.
In July 2023, oOh!media launched an expanded data suite for audience-led campaign planning and attribution. They've signed a long-term Out of Home partnership with Unpacked by Flybuys, leveraging transactional data from 9 million Flybuys members and 2 billion Westpac card transactions

Key Questions Answered in This Report

1. What was the size of the global digital OOH advertising market in 2023?
2. What is the expected growth rate of the global digital OOH advertising market during 2024-2032?
3. What are the key factors driving the global digital OOH advertising market?
4. What has been the impact of COVID-19 on the global digital OOH advertising market?
5. What is the breakup of the global digital OOH advertising market based on format type?
6. What is the breakup of the global digital OOH advertising market based on the application?
7. What is the breakup of the global digital OOH advertising market based on the end-user?
8. What are the key regions in the global digital OOH advertising market?
9. Who are the key players/companies in the global digital OOH advertising market?

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