世界の認証とブランド保護市場。アプリケーション別（医療、自動車、食品・飲料、家電、その他）、技術別（デジタル、非デジタル）、地域別サイズとトレンド、COVID-19の影響と2027年までの予測分析

Global Authentication and Brand Protection Market: Analysis By Application (Medical, Automotive, Food and Beverage, Consumer Electronics, and Others) and By Technology (Digital and Non Digital) By Region Size And Trends With Impact of COVID-19 And Forecast up to 2027

2021年の世界の認証・ブランド保護市場は28.8億米ドルとなりました。2027年には49億1,000万米ドルに達すると予測されています。認証とブランド保護は、ブランドを保護・保存し、そのオリジナリティを維持し、顧客... もっと見る

出版社	出版年月	電子版価格	ページ数	言語
Daedal Research デダルリサーチ	2022年9月2日	US$2,250 シングルユーザライセンス（印刷不可）ライセンス・価格情報注文方法はこちら	145	英語

サマリー

2021年の世界の認証・ブランド保護市場は28.8億米ドルとなりました。2027年には49億1,000万米ドルに達すると予測されています。認証とブランド保護は、ブランドを保護・保存し、そのオリジナリティを維持し、顧客の支持を得るための事業です。デジタル化の進展により、中小企業や大企業が直面する主な問題は、認証とブランド保護です。これらのソリューションは、知的財産権の侵害や商品の複製を防ぐために採用され、消費者の信頼とブランドの評判を維持することを保証しています。

認証とブランド保護のソリューションは、模倣品に対抗し、信頼を築くために使用されます。経済成長と製造業の拡大により、医薬品、自動車、食品・飲料、電子機器など多くの産業で認証・ブランド保護ソリューションの採用が進むと予測されます。さらに、電子商取引の浸透に伴う偽造品の増加により、2022～2027年の予測期間を通じて、ブランド保護ソリューションの需要が高まると予測されます。したがって、認証およびブランド保護市場は、2022-2027年の予測期間中にCAGR 9.6%で繁栄すると予想されます。

市場セグメンテーション分析。

アプリケーション別。このレポートでは、認証とブランド保護市場を5つのセグメントに分けています。医療、自動車、食品・飲料、家電、その他の5つのセグメントに分類しています。2021年には、食品・飲料分野が世界の認証・ブランド保護市場をリードし、約35％のシェアを占めています。食品偽装事件が急増する中、消費者、企業、規制当局のいずれも、この問題に対する認識を深め、対策を講じるようになっています。世界的な流通と低コストの生産技術により、生産者はより多くの利益を得ようとし、それが食品・飲料品の偽造にもつながっています。また、世界的な大流行により、オンラインや第三者業者を通じて食料品を購入する個人が増えたため、食品偽装がより一般的になっています。このように、食品・飲料の認証とブランド保護の市場は、今後数年間で急拡大していくでしょう。

技術別。本レポートでは、市場を技術別に2つのセグメントに分類しています。デジタルと非デジタルです。デジタル分野は、年平均成長率が約10%と最も高くなると予想されます。データ収集技術が向上し、常に存在するスマートフォンを通じて消費者がより多く利用できるようになれば、より多くのブランドがスマートフォンを通じて消費者との相互交流を実際に組み込むことができるようになるかもしれません。最近では、より多くのスマートフォンが高解像度の画像やコード収集が可能で、製品やメーカーとのデジタルインタラクションのためのネイティブアプリケーションやダウンロードされたアプリケーションを備えています。そのため、デジタルブランド保護サービスの高まりは、今後数年で大きくなっていくでしょう。

地域別では本レポートでは、世界の認証とブランド保護の市場を5つの地域に分けています。アジア太平洋、北米、欧州、中南米、中東・アフリカの5地域です。2021年の世界市場では、北米が約34％のシェアを占め、市場を支配しています。北米地域全体のブランド認知度の向上は、認証・ブランド保護市場の成長を促進する重要な要因の1つとなっています。米国は、認証とブランド保護の世界最大の市場です。政府が偽造防止に関する厳格な規則や規制を強化し、製品やブランドの完全性を保護することに重点を置くようになった結果、市場が拡大しているのです。

アジア太平洋地域は、予測期間中に11%という最高のCAGRで成長すると予想されています。アジア太平洋地域の認証・ブランド保護市場は非常に断片的であり、現地および地域の有力企業が、市場への参入を目指す企業に対して幅広いソリューションを提供しています。

認証とブランド保護の市場ダイナミクス。

成長の原動力。認証とブランド保護市場に影響を与える最も重要な要因の1つは、食品・飲料業界の成長です。食品・飲料メーカーは、新しいサプライチェーン法が導入された結果、ブランド保護ソリューションを求めており、費用の増加により模倣品が増加しています。食品に関する不祥事の増加により、消費者や業界は模倣品問題に対処するよう注意を喚起している。そのため、食品は人が口にするものである以上、真正性を保つ必要があり、食品・飲料業界における認証・ブランド保護サービスのブームにつながっている。さらに、医薬品業界の成長、工業生産の上昇、電子商取引の売上高の増加、偽造品の増加などの要因により、市場は過去数年間で成長している。

課題しかし、認知度の低さ、模倣品の増加など、いくつかの課題も抱えています。小規模な企業や過疎地の企業では、消費者が認証やブランド保護についてあまり知らないため、認証やブランド保護のソリューションが好まれません。したがって、これらの技術に関する教育の欠如は、認証およびブランド保護市場における主要な問題となるでしょう。

トレンドブロックチェーン技術ソリューションの利用拡大、人工知能の統合、ソリューションの高度化、デジタルソリューションの人気上昇など、さまざまな最新トレンドにより、予測期間中に市場は速いペースで成長すると予測される。機械学習と人工知能の利用により、スタッフがデータのリストを分類してパターンを探すことなく、プログラムが迅速かつ自動的に検索条件を更新することができます。このように、セキュリティサービスは常に更新され、より効果的で完全な自動化を目指して改善されています。このように、AIの統合は、ブランド保護と認証の市場を拡大しています。

COVID-19のインパクト分析と今後の方向性。

2020年第1四半期、COVID-19は認証・ブランド保護市場にマイナスの影響を与え、市場から得られる収益が減少した。この傾向は、模倣品の増加によりブランド保護ソリューションの需要が高まったため、下半期には見られなくなりました。

COVID-19は仕事の世界を変えました、おそらく永遠に。偽造品、破損品、期限切れ品の流出が増加したため、組織のブランドインテグリティと消費者の安全を守ることが、かつてないほど最優先されるようになりました。政府と民間企業は協力して、社会全体の福祉を守るために、違法取引や偽造品の危険から身を守るための警戒を怠らないようにする必要があります。

競合他社の状況

世界の認証・ブランド保護市場は断片的であり、多くのプレイヤーがわずかな市場シェアを握っている。

認証とブランド保護の世界市場の主要なプレーヤーは以下の通りです。

AlpVision SA
オーセンティックビジョン
アプライドDNAサイエンス
イーストマン・コダック
デ・ラ・リュー
株式会社エヌ・ティ・ティ・ドコモ
ジーセッケ・デブリエント社
3M社
オーセンテックス
エイブリーデニソン
セントロ・グラフィコDG S.P.A
アルジョ・ソリューションズ
ワイズキー

各社は、製品のブランド価値を保護するための認証とブランド保護のソリューションを提供しています。認証とブランド保護市場の主要なプレーヤー間の戦略のいくつかは、拡張、新しい打ち上げ、パートナーシップ、合併、買収、およびコラボレーションです。例えば、2020年1月、Authentic VisionはHDMI Licensing Administrator, Inc.とのパートナーシップを延長し、消費者がHDMI認証アプリを活用して認証ラベルを素早く簡単にスキャンして、認証済みHDMIケーブルを特定するためのAuthentic Visionの認証技術の利用範囲を拡大しました。2019年1月、AlpVisionは国際模倣品対策連合（IACC）に加盟しました。AlpVisionはIACCに積極的に参加し、高度なデジタルインビジブル認証ソリューションを提供することで、増え続ける偽造問題に立ち向かうブランドオーナーを支援することに注力しています。

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1. Executive Summary

2. Introduction

2.1 Authentication and Brand Protection : An Overview
2.2 Authentication and Brand Protection Segmentation: An Overview
2.2.1 Authentication And Brand Protection Segmentation

3. Global Market Analysis

3.1 Global Authentication and Brand Protection Market: An Analysis

3.1.1 Global Authentication and Brand Protection Market : An Overview
3.1.2 Global Authentication and Brand Protection Market by Value
3.1.3 Global Authentication and Brand Protection Market by Application (Food and beverage, Consumer Electronics, Medical, Automotive and Others)
3.1.4 Global Authentication and Brand Protection Market by Technology (Digital and Non Digital)
3.1.5 Global Authentication and Brand Protection Market by Region (North America, Asia Pacific, Europe, Middle East and Africa, and Latin America)

3.2 Global Authentication and Brand Protection Market: Application Analysis

3.2.1 Global Authentication and Brand Protection Market by Application : An Overview
3.2.2 Global Food and Beverage Authentication and Brand Protection Market by Value
3.2.3 Global Consumer Electronics Authentication and Brand Protection Market by Value
3.2.4 Global Medical Authentication and Brand Protection Market by Value
3.2.5 Global Automotive Authentication and Brand Protection Market by Value
3.2.6 Global Others Authentication and Brand Protection Market by Value

3.3 Global Authentication and Brand Protection Market: Technology Analysis

3.3.1 Global Authentication and Brand Protection Market by Technology : An Overview
3.3.2 Global Digital Authentication and Brand Protection Market by Value
3.3.3 Global Non Digital Authentication and Brand Protection Market by Value

4. Regional Market Analysis

4.1 North America Authentication and Brand Protection Market: An Analysis

4.1.1 North America Authentication and Brand Protection Market : An Overview
4.1.2 North America Authentication and Brand Protection Market by Value
4.1.3 North America Authentication and Brand Protection Market by Region (The US, Canada, and Mexico)
4.1.4 The US Authentication and Brand Protection Market by Value
4.1.5 Canada Authentication and Brand Protection Market by Value
4.1.6 Mexico Authentication and Brand Protection Market by Value

4.2 Europe Authentication and Brand Protection Market: An Analysis

4.2.1 Europe Authentication and Brand Protection Market : An Overview
4.2.2 Europe Authentication and Brand Protection Market by Value
4.2.3 Europe Authentication and Brand Protection Market by Region (Germany, UK, France, Italy, and Rest of Europe)
4.2.4 Germany Authentication and Brand Protection Market by Value
4.2.5 UK Authentication and Brand Protection Market by Value
4.2.6 France Authentication and Brand Protection Market by Value
4.2.7 Italy Authentication and Brand Protection Market by Value
4.2.8 Rest of Europe Authentication and Brand Protection Market by Value

4.3 Asia Pacific Authentication and Brand Protection Market: An Analysis

4.3.1 Asia Pacific Authentication and Brand Protection Market : An Overview
4.3.2 Asia Pacific Authentication and Brand Protection Market by Value
4.3.3 Asia Pacific Authentication and Brand Protection Market by Region (China, Japan, India, South Korea, Australia, and Rest of Asia Pacific)
4.3.4 China Authentication and Brand Protection Market by Value
4.3.5 Japan Authentication and Brand Protection Market by Value
4.3.6 India Authentication and Brand Protection Market by Value
4.3.7 South Korea Authentication and Brand Protection Market by Value
4.3.8 Australia Authentication and Brand Protection Market by Value
4.3.9 Rest of Asia Pacific Authentication and Brand Protection Market by Value

4.4 Middle East and Africa Authentication and Brand Protection Market: An Analysis

4.4.1 Middle East and Africa Authentication and Brand Protection Market : An Overview
4.4.2 Middle East and Africa Authentication and Brand Protection Market by Value

4.5 Latin America Authentication and Brand Protection Market: An Analysis

4.5.1 Latin America Authentication and Brand Protection Market : An Overview
4.5.2 Latin America Authentication and Brand Protection Market by Value

5. Impact of COVID-19

5.1.1 Impact of COVID-19 on Authentication and Brand Protection
5.1.2 Surge in Counterfeit Goods during Pandemic
5.1.3 Post COVID-19 Scenario

6. Market Dynamics

6.1 Growth Drivers
6.1.1 Growth in Food and Beverage Industry
6.1.2 Growth in Pharmaceutical Industry
6.1.3 Growth in Manufacturing Industry
6.1.4 Escalating E-commerce Sales
6.1.5 Rise in Counterfeit Products
6.1.6 Favorable Government Initiatives

6.2 Challenges
6.2.1 Lack of Awareness
6.2.2 High Initial Capital Investment

6.3 Market Trends
6.3.1 Growing use of Blockchain Technology Solutions in Brand Protection
6.3.2 Integration of Artificial Intelligence in Brand Protection
6.3.3 Advancement in Solutions
6.3.4 Rising Popularity of Digital Solutions in Authentication and Brand Protection

7. Competitive Landscape

7.1 Global Authentication and Brand Protection Market Players by Product Comparison

8. Company Profiles

8.1 Authentix
8.1.1 Business Overview
8.1.2 Business Strategy

8.2 Avery Dennison
8.2.1 Business Overview
8.2.2 Operating Segments
8.2.3 Business Strategy

8.3 De La Rue
8.3.1 Business Overview
8.3.2 Operating Segments
8.3.3 Business Strategy

8.4 AlpVision SA
8.4.1 Business Overview
8.4.2 Business Strategy

8.5 Authentic Vision
8.5.1 Business Overview
8.5.2 Business Strategy

8.6 Applied DNA Sciences, Inc.
8.6.1 Business Overview
8.6.2 Operating Regions
8.6.3 Business Strategy

8.7 Centro Grafico DG S.P.A
8.7.1 Business Overview

8.8 Giesecke +Devrient GmbH
8.8.1 Business Overview
8.8.2 Operating Business Sectors
8.8.3 Business Strategy

8.9 3M Company
8.9.1 Business Overview
8.9.2 Operating Segments
8.9.3 Business Strategy

8.10 Arjo Solutions
8.10.1 Business Overview
8.10.2 Operating Segments
8.10.3 Business Strategy

8.11 Eastman Kodak Company
8.11.1 Business Overview
8.11.2 Operating Segments
8.11.3 Business Strategy

8.12 Wisekey
8.12.1 Business Overview
8.12.2 Operating Segments
8.12.3 Business Strategy

List of Figures

Figure 1: Steps in Authentication and Brand Protection
Figure 2: Authentication And Brand Protection Segmentation
Figure 3: Global Authentication and Brand Protection Market by Value; 2017-2021 (US$ Billion)
Figure 4: Global Authentication and Brand Protection market by Value; 2022-2027 (US$ Billion)
Figure 5: Global Authentication and Brand Protection Market by Application; 2021 (Percentage, %)
Figure 6:Global Authentication And Brand Protection Market by Technology; 2021 (Percentage, %)
Figure 7: Global Authentication and Brand Protection Market by Region; 2021 (Percentage, %)
Figure 8: Global Food and Beverage Authentication And Brand Protection Market by Value; 2017-2021 (US$ Million)
Figure 9: Global Food and Beverage Authentication And Brand Protection Market By Value; 2022-2027 (US$ Billion)
Figure 10: Global Consumer Electronics Authentication and Brand Protection Market by Value; 2017-2021 (US$ Million)
Figure 11: Global Consumer Electronics Authentication and Brand Protection Market by Value; 2022-2027 (US$ Million)
Figure 12: Global Medical Authentication and Brand Protection Market By Value; 2017-2021 (US$ Million)
Figure 13: Global Medical Authentication and Brand Protection Market By Value; 2022-2027 (US$ Million)
Figure 14: Global Automotive Authentication and Brand Protection Market by Value; 2017-2021 (US$ Million)
Figure 15: Global Automotive Authentication and Brand Protection Market by Value; 2022-2027 (US$ Million)
Figure 16: Global Others Authentication and Brand Protection Market By Value; 2017-2021 (US$ Million)
Figure 17: Global Others Authentication and Brand Protection Market by Value; 2022-2027 (US$ Million)
Figure 18: Global Digital Authentication and Brand Protection Market By Value; 2017-2021 (US$ Million)
Figure 19: Global Digital Authentication and Brand Protection Market By Value; 2022-2027 (US$ Million)
Figure 20: Global Non Digital Authentication and Brand Protection Market by Value; 2017-2021 (US$ Billion)
Figure 21: Global Non Digital Authentication and Brand Protection Market by Value; 2022-2027 (US$ Billion)
Figure 22: North America Authentication and Brand Protection Market by Value; 2017-2021 ( US$ Million)
Figure 23: North America Authentication and Brand Protection Market by Value; 2022-2027 (US$ Billion)
Figure 24: North America Authentication and Brand Protection Market by Region; 2021 (Percentage, %)
Figure 25: The US Authentication and Brand Protection Market By Value; 2017-2021 (US$ Million)
Figure 26: The US Authentication and Brand Protection Market By Value; 2022-2027 (US$ Million)
Figure 27: Canada Authentication and Brand Protection Market By Value; 2017-2021 (US$ Million)
Figure 28: Canada Authentication and Brand Protection Market by Value; 2022-2027 (US$ Million)
Figure 29: Mexico Authentication and Brand Protection Market by Value; 2017-2021 (US$ Million)
Figure 30: Mexico Authentication and Brand Protection Market by Value; 2022-2027 (US$ Million)
Figure 31: Europe Authentication and Brand Protection Market by Value; 2017-2021 (US$ Million)
Figure 32: Europe Authentication and Brand Protection Market by Value; 2022-2027 (US$ Million)
Figure 33: Europe Authentication and Brand Protection Market by Region; 2021 (Percentage, %)
Figure 34: Germany Authentication and Brand Protection Market by Value; 2017-2021 (US$ Million)
Figure 35: Germany Authentication and Brand Protection Market by Value; 2022-2027 (US$ Million)
Figure 36: UK Authentication and Brand Protection Market by Value; 2017-2021 (US$ Million)
Figure 37: UK Authentication and Brand Protection Market by Value; 2022-2027 (US$ Million)
Figure 38: France Authentication and Brand Protection Market by Value; 2017-2021 ( US$ Million)
Figure 39: France Authentication and Brand Protection Market by Value; 2022-2027 (US$ Million)
Figure 40: Italy Authentication and Brand Protection Market by Value; 2017-2021 (US$ Million)
Figure 41: Italy Authentication and Brand Protection Market by Value; 2022-2027 (US$ Million)
Figure 42: Rest of Europe Authentication and Brand Protection Market by Value; 2017-2021 ( US$ Million)
Figure 43: Rest of Europe Authentication and Brand Protection Market by Value; 2022-2027 (US$ Million)
Figure 44: Asia Pacific Authentication and Brand Protection Market by Value; 2017-2021 (US$ Million)
Figure 45: Asia Pacific Authentication and Brand Protection Market by Value; 2022-2027 (US$ Million)
Figure 46: Asia Pacific Authentication and Brand Protection Market by Region; 2021 (Percentage, %)
Figure 47: China Authentication and Brand Protection Market by Value; 2017-2021 ( US$ Million)
Figure 48: China Authentication and Brand Protection Market by Value; 2022-2027 (US$ Million)
Figure 49: Japan Authentication and Brand Protection Market by Value; 2017-2021 (US$ Million)
Figure 50: Japan Authentication and Brand Protection Market by Value; 2022-2027 (US$ Million)
Figure 51: India Authentication and Brand Protection Market by Value; 2017-2021 (US$ Million)
Figure 52: India Authentication and Brand Protection Market by Value; 2022-2027 (US$ Million)
Figure 53: South Korea Authentication and Brand Protection Market by Value; 2017-2021 (US$ Million)
Figure 54: South Korea Authentication and Brand Protection Market by Value; 2022-2027 (US$ Million)
Figure 55: Australia Authentication and Brand Protection Market by Value; 2017-2021 (US$ Million)
Figure 56: Australia Authentication and Brand Protection Market by Value; 2022-2027 ( US$ Million)
Figure 57: Rest of Asia Pacific Authentication and Brand Protection Market by Value; 2017-2021 (US$ Million)
Figure 58: Rest of Asia Pacific Authentication and Brand Protection Market by Value; 2022-2027 (US$ Million)
Figure 59: Middle East and Africa Authentication and Brand Protection Market by Value; 2017-2021 (US$ Million)
Figure 60: Middle East and Africa Authentication and Brand Protection Market by Value; 2022-2027 (US$ Million)
Figure 61: Latin America Authentication and Brand Protection Market by Value; 2017-2021 (US$ Million)
Figure 62: Latin America Authentication and Brand Protection Market by Value; 2022-2027 (US$ Million)
Figure 63: Global Five Year Revenue Growth in Food and Beverage Industry by Region (US$ Billion)
Figure 64: Global Pharmaceutical Market Revenue; 2017-2021 (US$ Billion)
Figure 65: Global Industrial Production; 2020-2021 Index (2015=100)
Figure 66: Global E-commerce Sales; 2020-2025 (US$ Trillion)
Figure 67: Global Spending on Blockchain Solutions; 2017-2024 (US$ Billion)
Figure 68: Global spending on Artificial Intelligence; 2020-2023 (US$ Billion)
Figure 69: Avery Dennison Net Sales by Segment; 2021 (Percentage, %)
Figure 70: De La Rue Total Revenue by Segment; 2021 (Percentage, %)
Figure 71: Applied DNA sciences Net Revenues by Region ; 2021 (Percentage, %)
Figure 72: Giesecke + Devrient GmbH Sales by Business Sectors; 2021 (Percentage, %)
Figure 73: 3M Company Net Sales by Segment; 2021 (Percentage, %)
Figure 74: Arjo Company Net Sales by Segments; 2021 (Percentage, %)
Figure 75: Eastman Kodak Company Net Revenues by Segments; 2021 (Percentage, %)
Figure 76: Wisekey Revenues by Segments; 2021 (Percentage, %)
Table 1: Global Authentication and Brand Protection Market Players by Product Comparison
Table 2: Business Sectors of Giesecke+Devrient GmbH

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Table of Contents

Summary

The global authentication and brand protection market in 2021 was valued at US$2.88 billion. The market is expected to reach US$4.91 billion by 2027. Authentication and Brand Protection is a business to protect and save the brand, maintain its originality and gain customer support. Due to increasing digitalization, major struggle faced by the small or big brands are authentication and brand protection. These solutions are adopted so that counterfeiters are not able to infringe IP or replicate the goods, guaranteeing consumer trust and brand reputation is maintained.

Authentication and brand protection solutions are used to combat counterfeits and to build trust. Economic growth and expansion of manufacturing industry is forecasted to increase the adoption of authentication and brand protection solutions in many industries such as pharmaceuticals, automotive, food and beverages, electronics, etc. Moreover, the growing number of counterfeit products due to the rising e-commerce penetration is expected to drive up demand for brand protection solutions throughout the forecast period of 2022-2027. Therefore, the authentication and brand protection market is expected to flourish at a CAGR of 9.6% during the forecast period of 2022-2027.

Market Segmentation Analysis:

By Application: The report provides the bifurcation of authentication and brand market into five segments : Medical, Automotive, Food and Beverage, Consumer Electronics and others. In 2021, the food and beverage segment lead the global authentication and brand protection market, accounted for around 35% share of the market. As food fraud incidents proliferate, consumers, business, and regulators alike are becoming more aware of the issue and taking action. Due to global distribution and low-cost production techniques, producers are trying to earn more money, which also lead to counterfeiting of food and beverage items. The global pandemic has also made food fraud more prevalent because more individuals are purchasing their groceries online and through third-party vendors. Thus, the market for food and beverage authentication and brand protection would upsurge in the years to come.

By Technology: On the basis of technology, the report bifurcates the market into two segments : Digital and Non Digital. Digital segment is expected to grow at the highest CAGR of around 10%. As data collection technology improves and is more available to consumers via the ever-present smartphone, more brands may be able to actually integrate the reciprocal interaction with consumers via smartphones. These days, more smartphones are capable of image and code collection at high resolution with native and downloaded applications for digital interaction with products and manufacturers. Therefore, the rising digital brand protection services would grow in the years to come.

By Region: In the report, the global authentication and brand protection market is divided into five regions: Asia Pacific, North America, Europe, Latin America, and Middle East and Africa. North America dominated the market in 2021 with almost 34% share of the global market. Rising brand awareness across the North America region is one of the key factors driving the growth of the authentication and brand protection market. The US is the largest market for authentication and brand protection in the world. The market is expanding as a result of increased government enforcement of strict anti-counterfeiting rules and regulations as well as a growing emphasis on protecting product and brand integrity.

Asia Pacific is anticipated to grow at the highest CAGR of 11% during the forecasted period. Asia Pacific authentication and brand protection market is extremely fragmented, with significant local and regional players offering a wide range of solutions for businesses looking to enter the market.

Authentication And Brand Protection Market Dynamics:

Growth Drivers: One of the most important factors impacting authentication and brand protection market is the growth in food and beverage industry. Food and beverage manufacturers are looking for brand protection solutions as a result of the introduction of new supply chain laws, and the rising expense results in rise in counterfeit goods. The growing number of food scandals has alerted the consumers, industry to address the problem of counterfeit products. Hence, as food is consumed by people, there should be authenticity maintained, this leads to the boom of authentication and brand protection services in food and beverage industry. Furthermore, the market has been growing over the past few years, due to factors such as growth in pharmaceuticals industry, rising industrial production, escalating e-commerce sales, rise in counterfeit products, etc.

Challenges: However, the market has been confronted with some challenges specifically, lack of awareness, rise in counterfeit products, etc. Companies on a smaller scale or in underdeveloped regions don’t prefer authentication and brand protection solutions as consumers are not much aware about it. Thus, lack of education regarding these techniques would serve as a major problem in the authentication and brand protection market.

Trends: The market is projected to grow at a fast pace during the forecast period, due to various latest trends such as growing use of blockchain technology solutions, integration of artificial intelligence, advancement in solutions, rising popularity of digital solutions, etc. With the use of machine learning and artificial intelligence, programs may swiftly and automatically update their search criteria without the need for a staff member to sort through lists of data to look for patterns. Because of this procedure, security services are always being updated and improved in order to become more effective and practically entirely automated. Thus, the integration of AI is expanding brand protection and authentication market.

Impact Analysis of COVID-19 and Way Forward:

In the first quarter of 2020, COVID-19 had a negative effect on the authentication and brand protection market, resulting in decreased revenues generated from the market. This trend has discontinued in the latter half of the year as the demand for brand protection solution has increased due to the rising number of counterfeit products.

COVID-19 has changed the working world, possibly forever. Safeguarding an organization's brand integrity and consumer’s safety is now of utmost priority than ever before, due to an increased efflux of counterfeit, damaged and expired products. Governments and the private sector need to work together and keep up their guard to shield themselves from the perils of illegal trade and counterfeiting to protect the welfare of the society at large.

Competitive Landscape:

The global authentication and brand protection market is fragmented, with many players holding trivial market share.

The key players of the global authentication and brand protection market are:

AlpVision SA
Authentic Vision
Applied DNA Sciences
Eastman Kodak
De La Rue
Centro Grafico
Giesecke Devrient GmbH
3M company
Authentix
Avery Dennison
Centro Grafico DG S.P.A
Arjo Solutions
Wisekey

The companies provides authentication and brand protection solutions to protect the brand value of the product. Some of the strategies among key players in the authentication and brand protection market are expansion, new launch, partnerships, mergers, acquisitions, and collaborations. For Instance, In January 2020, Authentic Vision extended partnership with HDMI Licensing Administrator, Inc. to expand the usage of Authentic Vision’s authentication technology for consumers to identify certified HDMI cables with a quick and simple scan of the certification label utilizing the HDMI authentication app. In January 2019, AlpVision joined International Anti-Counterfeiting Coalition (IACC). AlpVision is an active part of IACC and is focusing to support brand owners fight the ever-increasing counterfeiting problem by offering its advanced digital invisible authentication solutions.

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