サマリー

世界のスキントナー市場は、2023年には13億1,000万米ドルとなった。市場価値は2029年までに17.3億米ドルに達すると予想されている。スキントナーまたは単にトナーとは、通常、洗顔後、保湿の前に使用する水ベースのローションまたはトニックのことである。肌の表面をみずみずしく滑らかにし、潤いを与える。トナーは通常液状ですが、ジェル状やミスト状のものもあります。トナーは単独で使うことも、スキンケアの一環として洗顔と保湿の間に使うこともできる。

今後、化粧水市場は、いくつかの理由から成長軌道を継続すると予想される。化粧水市場の特筆すべき点は、近年、世界中のミレニアル世代の間でスキンケアと保護に関する意識が高まっていることである。皮膚科医は、あらゆる種類のニキビや脂性肌関連の問題に対処するため、化粧水の使用を推奨している。さらに、男女ともに日焼け止めを含むメイクアップ製品の使用が増加していることも、今後数年間の市場成長に好影響を与えると予想される。同市場は、2024～2029年の予測期間中、年平均成長率約4.8％で成長すると予想される。

市場セグメンテーション分析：

タイプ別：本レポートでは、世界の化粧水市場を3つのタイプに分類しています：トリートメント・トナー、ハイドレーティング・トナー、エクスフォリエイティング・トナーである。トリートメント・トナー部門が市場で最も高いシェアを占めている。トリートメント・トナーには通常、ナイアシンアミド、サリチル酸、グリコール酸、天然エキスなどの成分が含まれており、特定の皮膚状態の治療を助ける。多くの専門家が、ニキビや吹き出物を含む様々な皮膚症状の治療手段としてこれらの化粧水を推奨しており、ニキビ肌の人々の間で需要が増加している。さらに、若い世代におけるスキンケア製品への意識の高まりが、市場の拡大を加速させると予想される。

カテゴリー別世界の化粧水市場は、カテゴリー別にさらに分析されている：従来型とオーガニックである。従来型カテゴリーが市場で最も高いシェアを占めているのは、従来型化粧水の製品が一般的に化学薬品ベースであり、オーガニック製品に比べ比較的安価であるため、消費者の間で手頃な価格で容易に入手できるためである。女性の美容意識の高まり、若年層におけるスキンケア意識の高まり、皮膚を保護し皮膚の健康を維持するための従来型化粧水の定期的な使用は、このセグメントの売上成長を促進すると予想される。

流通チャネル別：本レポートでは、世界の化粧水市場を流通チャネル別に5つのセグメントに分類している：スーパーマーケットおよびハイパーマーケット、ヘルス＆ビューティーストア、オンライン小売、ドラッグストアおよび薬局、その他である。スーパーマーケットとハイパーマーケット部門が2023年の市場で最大のシェアを占めている。スーパーマーケットとハイパーマーケットは、選択の自由、低価格、国際ブランドの知名度の高さなど、消費者に大きな利点を提供し、あらゆるタイプのスキンケア製品のあらゆる顧客にとって適切なプラットフォームとなっている。さらに、同業他店と比べて割安な価格で商品を提供している。これらの要因は、化粧水の普及率を高める上で重要な役割を果たしている。

地域別：本レポートでは、世界の化粧水市場を5つの地域に分けている：アジア太平洋地域（中国、日本、韓国、インド、オーストラリア、その他のアジア太平洋地域）、欧州地域（ドイツ、フランス、英国、イタリア、ロシア、その他の欧州地域）、北米地域（米国、カナダ、メキシコ）、南米地域、中東・アフリカ地域である。2023年、アジア太平洋地域は、インドや中国のような国々の若い消費者の膨大な人口、スキンケア意識の高まり、所得水準の上昇に後押しされ、スキントナー市場をリードした。さらに、アジア太平洋地域の企業は、製品開発における最先端の技術革新を維持しており、新たな機会を提供することが期待され、化粧水に関する消費者の意識を作成することが期待され、したがって、化粧水市場の成長を増強すると予想される。

2024年から2029年にかけて、北米では米国がリードを維持すると予測されている。米国の消費者は化粧品やパーソナルケア製品により多くの支出を行っている。その結果、消費者の購買習慣や購買パターンが、米国における化粧水普及の直接的な原動力となっている。米国市場は、液状とミスト状という形態によってさらに分けられる。

市場ダイナミクス：

成長促進要因：世界の化粧水市場の成長は、女性人口の美容意識の高まり、ソーシャルメディアの影響力の増大、所得水準の上昇、オーガニックスキンケア製品への嗜好の高まり、全年齢層におけるスキンケア意識の高まり、その他多くの要因など、数多くの成長促進要因によって支えられると予測される。世界的な女性人口の増加に伴い、外見に対する関心が高まり、スキンケア製品の需要が高まっている。さらに、汚染や厳しい水環境などの問題が、こうした製品の必要性を高めている。公害が皮膚に及ぼす影響に気づく女性も増えている。その結果、女性顧客は若く美しく見えることに憧れ、若いうちからスキンケア治療にお金をかける傾向が強くなっている。それゆえ、若く美しく見られたいという女性の願望が高まり、世界的に化粧水市場の成長を後押ししている。

課題：しかし、成分制限や規制上の制約、製品の有効性や誤った情報、偽造品による脅威など、さまざまな課題によって市場の成長はマイナスの影響を受けるだろう。

動向：多様性と包括性のトレンドの急上昇、オンラインショッピングとeコマースプラットフォームの人気の加速、進化する世界の化粧品＆パーソナルケア産業、革新的で高度な化粧水の利用可能性と共に増加する有名人の推薦など、様々な最新のトレンドにより、予測期間中に市場は速いペースで成長すると予測される。近年、アンチエイジング効果、ブライトニング効果、汚染防止効果などを付加した化粧水に対する需要が急増している。メーカー各社は、こうした消費者の嗜好に応えるため、製品のイノベーションに注力している。さらに、各ブランドは、多機能で便利なスキンケアソリューションに対する市場の関心を取り込もうと、リフレッシュ効果や冷却効果のあるフェイシャルトナーミストも導入している。新しく効果的なフェイシャル・トナーの継続的な発売により、市場は今後数年間、有望な成長見通しを目撃すると予測される。

COVID-19の影響分析と今後の展望：

COVID-19パンデミックは世界中の様々な産業に影響を及ぼし、渡航禁止、世界的な封鎖、一時的な事業閉鎖、サプライチェーンや製造の混乱などをもたらし、美容・パーソナルケア産業の販売・マーケティング活動に悪影響を及ぼした。化粧水は、いくつかの国の政府によって必需品に分類されなかったため、メーカーはこれらの製品の生産を停止せざるを得なかった。しかし、パンデミックは化粧品やパーソナルケア製品を含む多くの産業でデジタル変革を引き起こした。2021年には、各国政府が以前に課せられていた規制の緩和を発表したため、さまざまな経済が操業を再開し、世界市場が活性化した。さらに、メーカーはフル操業が許可され、需給ギャップやその他の影響を克服するのに役立った。

競争環境：

世界のスキントナー市場は非常に競争が激しく、さまざまな世界的・地域的プレーヤーで構成されている。同市場の主要プレーヤーは、スマートなM&A、提携、戦略的パートナーシップを含む様々な主要開発戦略を採用することで、市場シェアの拡大にますます注力している。世界のスキントナー市場の主要企業は以下の通りである：

エスティローダー・カンパニーズ
ザ・プロクター・アンド・ギャンブル・カンパニー
ロレアルS.A.
資生堂
ジョンソン・エンド・ジョンソン
ザ・クロロックス・カンパニー（バーツビーズ社）
コーセー株式会社
ユニリーバPLC
花王株式会社
コティ
ザ・ボディショップ・インターナショナル
ラッシュリテール
ディッキンソンブランズ

また、消費者の要求の変化に対応するため、革新的なオーガニック認証製品、無添加製品、ヴィーガン製品を発売するための研究開発にも投資している。例えば、2023年2月、オーストラリアを拠点にスキンケアと化粧品を開発するサンド＆スカイ社は、最新のマシュマロ・トナーを発売した。その多機能戦略は、効果的なスキンケア製品を求める顧客の増加傾向にうまく合致している。もし顧客がこの製品を気に入れば、ライバル企業も同様の製品を開発し、自社製品に加えるようになるだろう。

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目次

1. Executive Summary

2. Introduction

2.1 Skin toners: An Overview
2.1.1 Difference Between a Toner & Other Skincare Products

2.2 Skin Toner Segmentation: An Overview
2.2.1 Skin Toner Segmentation

3. Global Market Analysis

3.1 Global Skin Toners Market: An Analysis

3.1.1 Global Skin Toners Market: An Overview
3.1.2 Global Skin Toners Market by Value
3.1.3 Global Skin Toners Market by Type (Treatment Toners, Hydrating Toners, & Exfoliating Toners)
3.1.4 Global Skin Toners Market by Category (Organic & Conventional)
3.1.5 Global Skin Toners Market by Distribution Channel (Supermarkets and Hypermarkets, Health and Beauty Stores, Online Retail, Drugstores and Pharmacies Others)
3.1.6 Global Skin Toners Market by Region (Asia Pacific, Europe, North America, South America, and Middle East and Africa)

3.2 Global Skin Toners Market: Type Analysis

3.2.1 Global Skin Toners Market by Type: An Overview
3.2.2 Global Treatment Skin Toners Market by Value
3.2.3 Global Hydrating Skin Toners Market by Value
3.2.4 Global Exfoliating Skin Toners Market by Value

3.3 Global Skin Toners Market: Category Analysis

3.3.1 Global Skin Toners Market by Category: An Overview
3.3.2 Global Conventional Skin Toners Market by Value
3.3.3 Global Organic Skin Toners Market by Value

3.4 Global Skin Toners Market: Distribution Channel Analysis

3.4.1 Global Skin Toners Market by Distribution Channel: An Overview
3.4.2 Global Supermarkets & Hypermarkets Skin Toners Market by Value
3.4.3 Global Health & Beauty Stores Skin Toners Market by Value
3.4.4 Global Online Retail Skin Toners Market by Value
3.4.5 Global Drugstores & Pharmacies Skin Toners Market by Value
3.4.6 Global Others Skin Toners Market by Value

4. Regional Market Analysis

4.1 Asia Pacific Skin Toners Market: An Analysis

4.1.1 Asia Pacific Skin Toners Market: An Overview
4.1.2 Asia Pacific Skin Toners Market by Value
4.1.3 Asia Pacific Skin Toners Market by Region (China, Japan, South Korea, India, Australia and Rest of the Asia Pacific)
4.1.4 China Skin Toners Market by Value
4.1.5 Japan Skin Toners Market by Value
4.1.6 South Korea Skin Toners Market by Value
4.1.7 India Skin Toners Market by Value
4.1.8 Australia Skin Toners Market by Value
4.1.9 Rest of Asia Pacific Skin Toners Market by Value

4.2 Europe Skin Toners Market: An Analysis

4.2.1 Europe Skin Toners Market: An Overview
4.2.2 Europe Skin Toners Market by Value
4.2.3 Europe Skin Toners Market by Region (Germany, France, UK, Italy, Russia, and Rest of the Europe)
4.2.4 Germany Skin Toners Market by Value
4.2.5 France Skin Toners Market by Value
4.2.6 The UK Skin Toners Market by Value
4.2.7 Italy Skin Toners Market by Value
4.2.8 Russia Skin Toners Market by Value
4.2.9 Rest of Europe Skin Toners Market by Value

4.3 North America Skin Toners Market: An Analysis

4.3.1 North America Skin Toners Market: An Overview
4.3.2 North America Skin Toners Market by Value
4.3.3 North America Skin Toners Market by Region (The US, Canada and Mexico)
4.3.4 The US Skin Toners Market by Value
4.3.5 The US Skin Toners Market by Form (Fluid and Mist)
4.3.6 The US Fluid and Mist Skin Toner Market by Value
4.3.7 Canada Skin Toners Market by Value
4.3.8 Mexico Skin Toners Market by Value

4.4 South America Skin Toners Market: An Analysis

4.4.1 South America Skin Toners Market: An Overview
4.4.2 South America Skin Toners Market by Value

4.5 Middle East & Africa Skin Toners Market: An Analysis

4.5.1 Middle East & Africa Skin Toners Market: An Overview
4.5.2 Middle East & Africa Skin Toners Market by Value

5. Impact of COVID-19

5.1 Impact of COVID-19 on Global Skin Toner Market
5.2 Post-COVID Scenario

6. Market Dynamics

6.1 Growth Drivers
6.1.1 Increasing Beauty Consciousness Among Female Population
6.1.2 Growing Influence of Social Media
6.1.3 Rising Income Levels
6.1.4 Surging Preference for Organic Skincare Products
6.1.5 Escalating Awareness of Skincare Among All Age Groups

6.2 Challenges
6.2.1 Ingredients Restrictions & Regulatory Constraints
6.2.2 Product Efficacy and Misinformation
6.2.3 Threat From Counterfeit Products

6.3 Market Trends
6.3.1 Surging Trend of Diversity and Inclusivity
6.3.2 Accelerating Popularity of Online Shopping and E-Commerce Platforms
6.3.3 Evolving Global Cosmetics & Personal Care Industry
6.3.4 Increasing Celebrity Endorsements
6.3.5 Availability of Innovative and Advanced Toners

7. Competitive Landscape

7.1 Global Skin Toner Market: Recent Developments & Product Launches

8. Company Profiles

8.1 Estee Lauder Companies Inc.
8.1.1 Business Overview
8.1.2 Net Sales By Product Category
8.1.3 Business Strategy

8.2 The Procter & Gamble Company
8.2.1 Business Overview
8.2.2 Operating Segments
8.2.3 Business Strategy

8.3 L'Oréal S.A.
8.3.1 Business Overview
8.3.2 Operating Segments
8.3.3 Business Strategy

8.4 Shiseido Company, Limited
8.4.1 Business Overview
8.4.2 Operating Segments
8.4.3 Business Strategy

8.5 Johnson & Johnson
8.5.1 Business Overview
8.5.2 Operating Segments
8.5.3 Business Strategy

8.6 The Clorox Company (Burt's Bees, Inc.)
8.6.1 Business Overview
8.6.2 Operating Segments
8.6.3 Business Strategy

8.7 Kose Corporation
8.7.1 Business Overview
8.7.2 Operating Segments
8.7.3 Business Strategy

8.8 Unilever PLC
8.8.1 Business Overview
8.8.2 Operating Segments
8.8.3 Business Strategy

8.9 Kao Corporation
8.9.1 Business Overview
8.9.2 Operating Segments
8.9.3 Business Strategy

8.10 Coty Inc.
8.10.1 Business Overview
8.10.2 Operating Segments
8.10.3 Business Strategy

8.11 The Body Shop International Ltd.
8.11.1 Business Overview
8.11.2 Business Strategy

8.12 Lush Retail Ltd.
8.12.1 Business Overview
8.12.2 Business Strategy

8.13 Dickinson Brands Inc.
8.13.1 Business Overview
8.13.2 Business Strategy

List of Figures

Figure 1: Difference Between a Toner & Other Skincare Products
Figure 2: Skin Toner Segmentation
Figure 3: Global Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Billion)
Figure 4: Global Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Billion)
Figure 5: Global Skin Toners Market by Type; 2023 (Percentage, %)
Figure 6: Global Skin Toners Market by Category; 2023 (Percentage, %)
Figure 7: Global Skin Toners Market by Distribution Channel; 2023 (Percentage, %)
Figure 8: Global Skin Toners Market by Region; 2023 (Percentage, %)
Figure 9: Global Treatment Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 10: Global Treatment Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 11: Global Hydrating Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 12: Global Hydrating Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 13: Global Exfoliating Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 14: Global Exfoliating Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 15: Global Conventional Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Billion)
Figure 16: Global Conventional Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Billion)
Figure 17: Global Organic Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 18: Global Organic Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 19: Global Supermarkets & Hypermarkets Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 20: Global Supermarkets & Hypermarkets Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 21: Global Health & Beauty Stores Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 22: Global Health & Beauty Stores Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 23: Global Online Retail Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 24: Global Online Retail Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 25: Global Drugstores & Pharmacies Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 26: Global Drugstores & Pharmacies Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 27: Global Others Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 28: Global Others Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 29: Asia Pacific Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 30: Asia Pacific Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 31: Asia Pacific Skin Toners Market by Region; 2023 (Percentage, %)
Figure 32: China Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 33: China Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 34: Japan Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 35: Japan Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 36: South Korea Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 37: South Korea Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 38: India Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 39: India Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 40: Australia Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 41: Australia Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 42: Rest of Asia Pacific Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 43: Rest of Asia Pacific Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 44: Europe Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 45: Europe Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 46: Europe Skin Toners Market by Region; 2023 (Percentage, %)
Figure 47: Germany Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 48: Germany Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 49: France Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 50: France Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 51: The UK Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 52: The UK Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 53: Italy Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 54: Italy Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 55: Russia Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 56: Russia Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 57: Rest of Europe Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 58: Rest of Europe Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 59: North America Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 60: North America Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 61: North America Skin Toners Market by Region; 2023 (Percentage, %)
Figure 62: The US Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 63: The US Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 64: The US Skin Toners Market by Form; 2023 (Percentage, %)
Figure 65: The US Fluid and Mist Skin Toner Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 66: The US Fluid and Mist Skin Toner Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 67: Canada Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 68: Canada Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 69: Mexico Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 70: Mexico Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 71: South America Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 72: South America Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 73: Middle East & Africa Skin Toners Market by Value; 2019-2023 (US$ Million)
Figure 74: Middle East & Africa Skin Toners Market by Value; 2024-2029 (US$ Million)
Figure 75: Global Female Population; 2018-2023 (Billion)
Figure 76: Global Number of Social Media Users; Jan-2018 - Jan-2023 (Billion)
Figure 77: Advanced Economies and Emerging Market & Developing Economies GDP Per Capita; 2018-2027 (US$ Thousand)
Figure 78: Global Natural & Organic Cosmetics & Personal Care Market; 2021-2028 (US$ Billion)
Figure 79: Global Retail E-Commerce Sales; 2018-2025 (US$ Trillion)
Figure 80: Global Cosmetics & Personal Care Industry; 2021-2027 (US$ Billion and Percentage, %)
Figure 81: Estee Lauder Companies Inc. Net Sales By Product Category; 2023 (Percentage, %)
Figure 82: The Procter & Gamble Company Net Sales by Segment; 2023 (Percentage, %)
Figure 83: L'Oréal S.A. Sales by Business Segments; 2022 (Percentage, %)
Figure 84: Shiseido Net Sales by Segment; 2022 (Percentage, %)
Figure 85: Johnson & Johnson Sales by Segments; 2022 (Percentage, %)
Figure 86: The Clorox Company Net Sales by Segment; 2023 (Percentage, %)
Figure 87: Coty Inc. Net Sales by Business Division; 2022 (Percentage, %)
Figure 88: Unilever PLC Turnover By Operating Segment; 2022 (Percentage, %)
Figure 89: Kao Corporation Net Sales by Segments; 2022 (Percentage, %)
Figure 90: Coty Inc. Net Revenues by Segment; 2023 (Percentage, %)
Table 1: Examples of Major Brands Accepting Diversity and Inclusivity, 2017-2022
Table 2: Global Skin Toner Market: Recent Developments & Product Launches